Razvoj blagovne znamke mesta in oblikovanje vodiča mesta PodgoricaRastoder, Alma (Avtor) Tomažič, Tina (Mentor) Zelenik, Marijana (Komentor) blagovna znamkaturistični vodičmarketingimidžoblikovanjeBlagovna znamka mesta je danes eden glavnih elementov razvoja mesta. V magistrski nalogi smo ugotavljali, kako blagovna znamka deluje, kako ustvariti učinkovito blagovno znamko in kakšne učinke ima na razvoj mesta. Med drugim smo ugotovili, da so nekatera izmed največih svetovnih mest tudi med največjimi blagovnimi znamkami na svetu. S pomočjo anketnega vprašalnika smo preverili, kako anketiranci vidijo blagovno znamko Podgorice, ki smo jo preučevali v magistrski nalogi. V slednji predstavljamo tudi oblikovalsko in vsebinsko rešitev turističnega vodiča. Le-ta je eden od elementov blagovne znamke mesta Podgorice in bi ji omogočil tako boljši položaj v marketinškem okolju kot tudi večjo prepoznavnost.[A. Rastoder]20212021-09-15 13:26:19Magistrsko delo/naloga80501UDK: 659.117(043.2)COBISS_ID: 86392323sl