Analiza evropske in južnokorejske glasbene industrije skozi elemente marketinškega spletaHren, Klarisa (Avtor) Tomažič, Tina (Mentor) Lovrenčič Držanič, Irena (Komentor) marketinški spletmarketinške strategijeglasbena industrijaevropska glasbena industrijaK-popNasičenost glasbene industrije in problematika kulturnega imperializma lokalno delujočim glasbenim izvajalcem otežujeta možnost dosege svetovnega glasbenega trga. Zato smo v diplomskem delu skozi analizo elementov marketinškega spleta raziskali, kako je izbranim predstavnikom evropske in južnokorejske glasbene industrije uspelo prodreti na svetovni glasbeni trg brez uporabe strategij, ki bi okrnile njihovo kulturno identiteto. V teoretičnem delu smo razdelali elemente marketinškega spleta in se posebej osredotočili še na posebnosti obravnavanih glasbenih industrij. V empiričnem delu smo na podlagi opravljene komparativne študije primera poudarili najpomembnejše dejavnike obeh industrij in na njihovi osnovi oblikovali predloge, kako bi lahko te pristope aplicirali na lokalno delujoče glasbene izvajalce.[K. Hren]20232023-05-19 15:36:53Diplomsko delo/naloga84310UDK: [659.1:077]:78.011.26(043.2)COBISS_ID: 161825283sl