Vpliv uporabe pripovedovanja zgodb v aktivizmu blagovnih znamk na vedenje potrošnikovVuzem, Ana (Avtor) Tomažič, Tina (Mentor) Lovrenčič Držanič, Irena (Komentor) blagovna znamkapripovedovanje zgodbaktivizemvedenje potrošnikovDiplomsko delo obravnava vpliv tehnike pripovedovanja zgodb, specifično na področju aktivizma blagovne znamke, na vedenje potrošnikov. Teoretični del opredeljuje izbrano marketinško tehniko, področje aktivizma blagovne znamke in morebitno vedenje potrošnikov. Empirični del, v katerem se na podlagi izbranih primerov aktivističnih kampanj, ki uporabljajo tehniko pripovedovanja zgodb in na podlagi že obstoječega modela, analizira pomen odziva potrošnikov, pa razkriva, da je pripovedovanje zgodb, če je uporabljeno v kombinaciji z avtentičnim izkazovanjem poslanstva, vrednot in s skladanjem besed z dejanji blagovne znamke, lahko učinkovito sredstvo za okrepitev ugleda in zaupanja blagovni znamki.[A. Vuzem]20232023-07-18 16:02:53Diplomsko delo/naloga84760UDK: 659.126+366.1(043.2)COBISS_ID: 184998659NUK URN: URN:SI:UM:DK:RZBKSGOZsl