Premoženje znamke Dolina Soče med SlovenciSmrekar, Mojca (Avtor) Konečnik Ruzzier, Maja (Avtor) turizemdestinacijeturistične destinacijeblagovne znamkeV prispevku izpostavljamo in opozarjamo na smiselnost raziskovanja tematike znamk manjših destinacij, ki je tudi na svetovni ravni še slabo raziskana. Konkretneje se osredotočamo na analiziranje premoženja manjše slovenske turistične destinacije - Doline Soče. Rezultati kvantitativne raziskave, izvedene na 211 slovenskih potencialnih obiskovalcih, nakazujejo, da Slovenci dobro poznajo znamko Dolina Soče, imajo o njej pozitivno podobo, dobro vrednotijo tudi njeno kakovost ter so ji zvesti. Tako izvedena raziskava je prva tovrstna raziskava, ki daje podrobnejši vpogled v razumevanje in ovrednotenje Doline Soče med Slovenci. Ti izsledki so lahko dobra osnova pri nadgradnji njenih nadaljnjih dolgoročnih strategij, ki pa morajo v prvi vrsti izhajati iz identitetnih elementov znamke.20142023-09-06 11:04:41Znanstveno delo85693UDK: 338.48:659.126(497.4)COBISS_ID: 11934748DOI: 10.7549/ourecon.2014.5-6.04ISSN pri članku: 0547-3101sl