Tehnike za zagotavljanje veljavnosti in zanesljivosti podatkov v marketinških raziskavah in analiza podatkov v marketinguMilfelner, Borut (Avtor) Pisnik, Aleksandra (Recenzent) Dlačić, Jasmina (Recenzent) Vegič, Valerija (Lektor) Perša, Jan (Tehnični urednik) veljavnost merjenjazanesljivost merjenjafaktorska analizaanaliza podatkov v marketingumodeliranje strukturnih enačbZnanstvena monografija »Tehnike za zagotavljanje veljavnosti in zanesljivosti podatkov v marketinških raziskavah in analiza podatkov v marketingu« se osredotoča na zbiranje informacij za marketinške namene v organizacijah in zagovarja znanstveni pristop pri merjenju marketinških konceptov. Utemeljuje znanstvene principe kvantitativnega merjenja v marketingu za zagotavljanje natančnih in zanesljivih podatkov ter metode za analizo podatkov v marketingu. Obravnavane so tudi napredne tehnike analiziranja podatkov, kot so modeliranje strukturnih enačb, s katerimi merimo vplive latentnih spremenljivk, ki lahko so v vlogi odvisne, kot tudi neodvisne spremenljivke. Monografija vsebuje sedem poglavij, ki obsegajo razumevanje informacijskega sistema v marketingu, tržne naravnanosti, teorije merjenja v marketingu, veljavnosti in zanesljivosti merilnih lestvic, metode za preverjanje povezav med parametričnimi in neparametričnimi spremenljivkami ter modeliranje strukturnih enačb.Univerza v Mariboru, Univerzitetna založba20232023-09-18 12:21:28Neznano85893ISBN: 978-961-286-785-0UDK: 339.138:303(0.034.2)COBISS_ID: 164175107DOI: 10.18690/um.epf.9.2023sl