Psihološki vpliv barve embalaže na nakupni procesZebec, Lena (Avtor) Tomažič, Tina (Mentor) Lovrenčič Držanič, Irena (Komentor) potrošniknakupni procesembalažapsihologija barvRazumevanje vedenja potrošnika je ključnega pomena v trženju, saj je ta končni uporabnik številnih izdelkov in storitev. Raziskali smo vlogo barve embalaže pri prepoznavnosti blagovne znamke in nakupnih odločitev glede na starost in spol potrošnika. Raziskava temelji na analizi literature, ki zajema vedenje potrošnika, nakupni proces, embalažo in psihologijo barv. Empirični del je izveden s pomočjo anketnega vprašalnika. Raziskava potrjuje, da je vpliv barve embalaže pomemben pri prepoznavanju blagovnih znamk. Ugotovili smo, da so cena, blagovna znamka in količina izdelka poleg barve embalaže prav tako ključnega pomena.[L. Zebec]20232023-09-29 09:24:26Diplomsko delo/naloga86040UDK: 336.1:159.937.515(043.2)COBISS_ID: 181763587sl