Marketinški pristopi v industriji videoiger na primeru brezplačnega modela generiranja prihodkovJakopič, Veronika (Avtor) Tomažič, Tina (Mentor) free-to-playindustrija videoigervideoigrevključenost igralcevMagistrsko delo obravnava vzpon brezplačnega modela generiranja prihodkov (free-to-play oz. F2P) v industriji videoiger ter njegov vpliv na vključenost igralcev in marketinške pristope. V industriji videoiger se osredotoča na njene karakteristike in strukturo, prehod s tradicionalnega plačljivega modela na F2P ter na značilnosti in strategije monetizacije v modelu F2P. Analizira tudi igralne platforme, klasifikacije igralcev videoiger in marketinške pristope v industriji. Empirična raziskava med slovenskimi igralci videoigre League of Legends je pokazala, da je vidik brezplačnega igranja za igralce F2P zelo pomemben, saj polovica igralcev igre verjetno ne bi igrala, če le-ta ne bi bila brezplačna. Ugotovljene so bile tudi pozitivne korelacije med igralnim časom, vključenostjo igralcev, nakupi v igri in spremljanjem marketinških kanalov v povezavi z videoigro.V. Jakopič20242024-05-09 16:22:58Magistrsko delo/naloga88540UDK: 004.96+[658.5:004.7(043.2)COBISS_ID: 202487043sl