Zaznavanje dejavnikov internega marketinga in produktivnosti zaposlenih glede na mesto delaVinkovič, Dona (Avtor) Milfelner, Borut (Mentor) Interni marketingproduktivnost zaposlenihdelo od domadelo v pisarnidejavniki internega marketingaMagistrsko delo obravnava vpliv dejavnikov internega marketinga na zaznano produktivnost zaposlenih glede na mesto opravljanja dela – v pisarni ali od doma. Interni marketing, ki vključuje motivacijo, krepitev moči zaposlenih, interno komunikacijo ter usposabljanje in razvoj, je ključnega pomena za oblikovanje učinkovitega delovnega okolja. S pomočjo kvantitativne analize smo ugotovili, da imata krepitev moči zaposlenih in interno komuniciranje statistično značilen vpliv na produktivnost, kar potrjuje teoretične domneve o pomenu avtonomije, kompetentnosti in vpliva na delo. Preostala dva dejavnika, motivacija in usposabljanje, nista pokazala neposrednega vpliva na zaznano produktivnost v okviru analiziranega vzorca. Prav tako se je izkazalo, da so vplivi internega marketinga močnejši pri zaposlenih, ki delo opravljajo pretežno v pisarni. Rezultati raziskave ponujajo pomembne usmeritve za organizacije, ki želijo prilagoditi svoje interne strategije različnim oblikam dela in tako izboljšati učinkovitost zaposlenih. Ugotovitve nakazujejo potrebo po bolj celostnem pristopu k notranji organizaciji dela, ki bi poleg strukturiranih ukrepov vključeval tudi kontinuirano spremljanje potreb zaposlenih v različnih delovnih okoljih.D. Vinkovič20252025-05-13 09:13:01Magistrsko delo/naloga92780UDK: 339.138:331.1COBISS_ID: 245583619sl