Vplivi subliminalnih medijskih sporočil na potrošniške odločitvePetrovič, Anja (Avtor) Tomažič, Tina (Mentor) subliminalna sporočilamedijsko oglaševanjepotrošniške odločitvepsihologija potrošnikanakupne preferenceMagistrska naloga z naslovom Vplivi subliminalnih medijskih sporočil na potrošniške odločitve obravnava vpliv prikritih oglaševalskih tehnik na vedênje sodobnih potrošnikov. Osredotoča se na razumevanje koncepta subliminalnega oglaševanja in njegovo prisotnost v različnih medijskih oblikah, pri čemer raziskuje tako teoretične temelje kot tudi praktične implikacije. V teoretičnem delu so predstavljeni pregledi sorodnih raziskav, definicije in vrste subliminalnega oglaševanja ter psihološki in vedenjski dejavniki, ki vplivajo na potrošnika. Analizirani so tudi motivacijski vzorci, odpornost na manipulacijo ter etični in pravni vidiki tovrstnega oglaševanja, podkrepljeni z dobrimi in slabimi praksami iz realnega okolja. Empirični del naloge temelji na kvalitativni in kvantitativni raziskavi. Raziskava na osnovi izvedbe intervjujev in eksperimenta s potrošniki različnih generacij, izpostavljenimi medijskemu posnetku s subliminalnimi sporočili, preučuje zaznavanje teh sporočil in njihov dejanski vpliv na potrošniške preference. Rezultati analize omogočajo vpogled v stopnjo učinkovitosti subliminalnega oglaševanja, z interpretacijo poglobljenega intervjuja pa potrošnikom in oglaševalskim podjetjem ponujajo globlje razumevanje koncepta subliminalnih sporočil.[A. Petrovič]20252025-05-29 10:30:18Magistrsko delo/naloga92980UDK: 659.11:366.1(043.2)COBISS_ID: 244036867sl