Trajnostna destinacijska komunikacija v teoriji in praksiHazemali, David (Avtor) Onič, Tomaž (Avtor) Mohar, Tjaša (Avtor) Majcenovič Kline, Barbara (Avtor) Prajnč Kacijan, Nastja (Avtor) Plemenitaš, Katja (Avtor) Hempkin, Kirsten (Avtor) Vovk, Ana (Avtor) Leva, Bernarda (Avtor) trajnostnosttrajnostni turizemdestinacijska komunikacijaodgovorno komuniciranjezelena PlanicaPrispevek obravnava koncept trajnostne destinacijske komunikacije kot ključni element sodobnega turizma. V ospredje postavlja vlogo komunikacije pri spodbujanju trajnostnega vedenja, gradnji zaupanja ter ustvarjanju dolgoročnega odnosa med destinacijo, obiskovalci in lokalno skupnostjo. Avtorji opozarjajo, da zgolj uporaba pojma trajnostnost ni zadostna – ključna je njegova verodostojna, strateška in vključujoča komunikacija. Prispevek izpostavlja deset načel učinkovitega trajnostnega komuniciranja po Baumgartnerju in Hadornu (2022), ki jih ponazori s študijo primera trajnostne pobude Zelena planica 2023. Analiza te pobude potrjuje, da so lahko tudi kompleksni dogodki, kakršno je bilo svetovno prvenstvo v nordijskem smučanju leta 2023 v Planici, uspešno zasnovani v duhu trajnostnih vrednot, če so komunikacijsko premišljeni. Avtorji zaključujejo, da je trajnostna komunikacija temelj za odgovoren, vključujoč in dolgoročno konkurenčen turizem.20252025-07-17 03:09:04Znanstveno delo93742UDK: 316.77OceCobissID: 240343043COBISS_ID: 242797315DOI: 10.18690/um.ff.6.2025.9sl