Vpliv kulture na nakupne odločitve - primerjava vedenja odjemalcev v Sloveniji in ŠpanijiGros, Sana (Avtor) Iršič, Matjaž (Mentor) odjemalecnakupne odločitvekulturavplivi.Diplomsko delo obravnava vpliv kulture na nakupne odločitve mladih odraslih, starih od 18 do 35 let, v Sloveniji in Španiji. Kultura kot skupek vrednot, norm in prepričanj pomembno vpliva na potrošniško vedenje, saj določa način, kako posamezniki zaznavajo izdelke, blagovne znamke in nakupni proces. Namen raziskave je bil preučiti razlike in podobnosti med slovenskimi in španskimi potrošniki ter ugotoviti, kateri kulturni dejavniki najbolj oblikujejo njihove nakupne preference. Empirična raziskava, izvedena z anketnim vprašalnikom, je pokazala, da slovenski potrošniki izkazujejo večjo racionalnost in zvestobo blagovnim znamkam, medtem ko so španski potrošniki bolj čustveno usmerjeni, impulzivni ter pod večjim vplivom praznikov in kulturnih običajev. Rezultati potrjujejo, da kulturne značilnosti pomembno vplivajo na vse faze nakupnega procesa, kar je ključno spoznanje za podjetja, ki želijo učinkovito nagovarjati potrošnike na obeh trgih.D. Plohl]20252025-08-27 09:49:09Diplomsko delo/naloga94782UDK: 366.12COBISS_ID: 255395843sl