Globalne marketinške strategije pretočnih medijskih storitev: lokalizacija in prilagajanje vsebin na primeru podjetja netflixMijailović, Alja (Avtor) Iršič, Matjaž (Mentor) Globalne marketinške strategijepretočne medijske storitveNetflixlokalizacijaglobalizacijalokalno prilagajanje vsebinV digitalni dobi, kjer tehnološki napredek nenehno oblikuje vedenja in navade odjemalcev, je moč zaznati izrazito evolucijo televizije iz preprostega medija v kompleksno kulturno obliko. Razvoj pretočnih medijskih storitev, kot so Netflix, Disney+, Amazon Prime, omogoči ne le prilagodljivost vsebin glede na preference odjemalcev, ampak tudi zbiranje podatkov o njihovih navadah, kar temeljito spremeni televizijsko industrijo. Ta transformacija vključuje tehnološke in kulturne procese ter spodbuja bolj neposredno interakcijo med organizacijami in odjemalci. Pri tem je ključnega pomena, da organizacije razumejo in prilagajajo svoje strategije, da ostanejo konkurenčne in relevantne na hitro spreminjajočem se trgu pretočnih medijskih storitev. Transnacionalizacija vsebin predstavlja ključen element razvoja pretočnih medijskih storitev, saj omogoča ponudnikom, kot je Netflix, prilagajanje vsebin glede na specifične kulturne ter različne jezikovne in družbene preference. S tem pristopom organizacije dosegajo širše globalno občinstvo in krepijo svojo prisotnost na mednarodnih trgih. Proces transnacionalizacije vključuje lokalizacijo vsebin, ki omogoča platformi, da ohranja visoko stopnjo relevantnosti in privlačnosti za gledalce v različnih regijah, kar je ključno za dolgoročno rast in uspeh v konkurenčnem svetu digitalnih medijev. V teoretičnem delu magistrske naloge opredelimo koncept strateškega marketinga in globalnih marketinških strategij ter opredelimo različne pristope k strategiji. Preučimo pomen globalnega okolja in proces ter izbiro vstopa na svetovne trge. Osredotočimo se tudi na korake v razvoju globalnih marketinških strategij, pri čemer se osredotočimo na teorije globalizacije, lokalizacije in glokalizacije, poglavje pa zaključimo s pregledom strategij standardizacije in lokalizacije ter pogledom odjemalcev na globalnost in lokalnost. V empiričnem delu naše raziskave se osredotočimo na primer Netflixove strategije, ki vključuje globalno razširitev, pri čemer namenimo več pozornosti strategiji prilagajanja vsebin lokalnim trgom. Nato analiziramo prisotnost lokalno prilagojenih vsebin med desetimi najbolj priljubljenimi vsebinami na Netflixovi lestvici za štirinajst izbranih držav. Nadalje analiziramo povezavo med številom lokalno prilagojenih vsebin in njihovo priljubljenostjo v različnih državah, na koncu preverimo še kolikšen odstotek ogledov med globalno najbolj priljubljenimi vsebinami na Netflixu predstavljajo ne-angleške vsebine.A. Mijailović]20252025-09-02 10:41:51Magistrsko delo/naloga95024UDK: 659.44:791.6COBISS_ID: 259985155sl