Stališča odjemalcev do nakupovanja na dan črnega petka, njihovo impulzivno nakupovanje ter poslediceSlekovec, Brina (Avtor) Milfelner, Borut (Mentor) Črni petekimpulzivno nakupno vedenjevedenje odjemalcevnakupna odločitevmarketinške spodbudeokoljska zavesttrajnostna potrošnjaV sklopu magistrskega dela smo obravnavali nakupno vedenje odjemalcev v kontekstu nakupovalnega dogodka črni petek ter se pri tem osredotočali na stališča odjemalcev do nakupovanja v okviru prodajnih aktivnosti, na pojav impulzivnega nakupovanja ter na okoljsko ozaveščenost v času prodajnih kampanj. Izhodišče raziskave predstavlja aktualna problematika množičnega potrošništva in vprašanje, v kolikšni meri marketinški vplivi, demografske značilnosti ter okoljska vprašanja vplivajo na vedenje odjemalcev v času črnega petka. Rezultati raziskave so pokazali, da večina respondentov ne izraža visoke naklonjenosti do nakupovanja na dan črnega petka ter da marketinške aktivnosti pomembno vplivajo na spodbujanje impulzivnega nakupnega vedenja. Okoljska ozaveščenost respondentov se je izkazala za zmerno, pri čemer ne dosega visokih vrednosti zavesti o vplivu na okolje. Prav tako analiza ni potrdila statistično značilnih razlik v impulzivnem nakupovanju glede na spol in starost odjemalcev.B. Slekovec]20252025-09-04 23:11:16Magistrsko delo/naloga95114UDK: 366.12:502COBISS_ID: 258600963sl