Oglaševanje v družinskem podjetjuŽen, Matic (Avtor) Vukovič, Goran (Mentor) Urh, Benjamin (Komentor) marketingoglaševanjedigitalni marketingdružinsko podjetjeQR kodaV zaključnem delu smo obravnavali oglaševanje v družinskem podjetju Jantar Trade d.o.o., ki deluje na področju ogrevanja, hlajenja in prezračevanja. Namen diplomskega dela je bil preučiti učinkovitost obstoječih marketinških dejavnosti ter razviti predloge za njihovo izboljšanje. V teoretičnem delu smo predstavili osnovne pojme marketinga, oglaševanja in digitalnega marketinga ter posebnosti družinskih podjetij. V empiričnem delu smo izvedli anketo med 100 strankami in analizirali interne poslovne podatke podjetja. Ugotovili smo, da večina kupcev podjetje prvič opazi na spletu, pomembno pa vplivajo tudi priporočila in oglasni panoji. Analiza stroškov je pokazala več kot podvojitev marketinškega proračuna v letu 2024, kar se je odrazilo v doseganju milijona evrov prihodkov. Na podlagi ugotovitev smo predlagali optimizacijo obstoječih kanalov, širitev digitalnega oglaševanja ter uvedbo QR-kode kot preprostega uporabniškega vmesnika. Diplomsko delo potrjuje, da lahko družinsko podjetje z omejenimi viri doseže večjo konkurenčnost z racionalnim vlaganjem in inovativnimi rešitvami.20252025-09-08 19:03:11Diplomsko delo/naloga95181COBISS_ID: 262788355sl