Človek ali generativna umetna inteligenca: Primerjava dojemanja oglasov glede na izvorVerdev, Timotej (Avtor) Tomažič, Tina (Mentor) generativna umetna inteligencaoglasoglaševanjevšečnostizvor oglasaV magistrskem delu smo predstavili dojemanje oglasov, ustvarjenih z generativno umetno inteligenco v primerjavi s človeško ustvarjenimi. Z empirično raziskavo smo na vzorcu slovenskih potrošnikov ugotovili, da med oglasi, ustvarjenimi z umetno inteligenco in človeško ustvarjenimi, ni statistično pomembnih razlik v všečnosti, kadar avtorstvo ni označeno. V nasprotnem primeru so razlike statistično pomembne, in sicer so človeško ustvarjeni oglasi bolj všečni kot oglasi, ustvarjeni z umetno inteligenco. Rezultati naše raziskave so pokazali tudi, da je naklonjenost umetni inteligenci pozitivno povezana z všečnostjo obeh tipov oglasov, ne glede na to, ali je njihovo avtorstvo razkrito ali ne.[T. Verdev]20252025-09-19 00:02:24Magistrsko delo/naloga95453UDK: 659.1+004.8(043.2)COBISS_ID: 256079619sl