Digitalni marketing mlade glasbenice na omrežju tiktokMarolt, Anja (Avtor) Marič, Miha (Mentor) Leskovar, Robert (Komentor) marketingdigitalni marketingTikTokmladi glasbeniksamopromocijaDelo z naslovom Digitalni marketing mlade glasbenice na omrežju TikTok preučuje priložnosti mladih glasbenikov na platformi TikTok za pridobitev večje prepoznavnosti, rasti števila in promocijo svojih avtorskih pesmi. Cilj raziskave je analizirati delovanje platforme, različne strategije objavljanja posnetkov ter dejavnike, ki vplivajo na rast profila. V teoretičnem delu so opisane ključne značilnosti marketinga, digitalnega marketinga in družbenih omrežij v glasbeni industriji. Poseben poudarek je namenjen temu, kako lahko glasbeniki na TikToku gradijo svojo osebno blagovno znamko (ang. “brand management“). Predstavljen je tudi primer uspešne promocije albuma Motomami španske izvajalke Rosalíe. III Empirični del temelji na opazovanju novega TikTok profila mlade glasbenice, na katerem so 14 dni redno objavljali posnetke. Analiza zbranih podatkov je pokazala, da so posnetki dolžine med 38 in 45 sekundami, ki so vključevali aktualne trende, hashtage in dopolnilno besedilo, dosegali največjo angažiranost in organski doseg. Daljši ali podvojeni posnetki pa so bili manj učinkoviti. Rezultati potrjujejo hipotezo, da redno in strateško objavljanje prispeva k večjemu številu ogledov, sledilcev ter interakcij. Zaključek izpostavlja, da so za uspeh mladih glasbenikov na TikToku ključni doslednost, ustvarjalnost, izbira priljubljenih vsebin in razumevanje algoritma platforme. Delo se zaključi s praktičnimi smernicami za izboljšanje digitalne samopromocije ter dolgoročne rasti profila na platformi.20252025-09-30 12:25:17Diplomsko delo/naloga95601COBISS_ID: 262877699sl