Ekskluzivna inkluzivnost - komodifikacija subkultur in trendov v marketinguVeingerl, Tia (Avtor) Tomažič, Tina (Mentor) trendmodakomodifikacijavplivnežmarketinška strategijaHitro razvijajoči se modni trendi so fascinanten pojav, vendar sčasoma povzročajo vse več problemov, tako potrošnikom, kot tudi okolju. V času, ki ga zaznamuje potrošništvo, je nujno, da trajnost postane privlačnejša in marketinško zanimivejša tudi v modni industriji. Ta študija preučuje zgodovinski razvoj modnih trendov ter apliciranje marketinških načel in trenutno veljavnih vrednot na sodobne koncepte, kot so t. i. internetne estetike in mikrotrendi. Identifikacija ključnih dejavnikov, ki vplivajo na uspešnost marketinških kampanj, je bila izvedena s kombinacijo spletne ankete in vsebinske analize. Izsledki raziskave kažejo, da internetni vplivneži izgubljajo učinkovitost, kakor tudi to, da mnogo potrošnikov dojema sodobne marketinške strategije kot pretirano agresivne. Sklep naloge je, da so za spodbujanje bolj trajnostnih modnih praks potrebne določene strateške spremembe: zmanjšanje mikrotrendov, realistično oglaševanje internetnih estetik zunaj družbenih omrežij, povezovanje individualnega s pripadnostjo skupnosti (brez zapadanja v konformizem) ter preoblikovanje vloge vplivnežev, ki se naj, namesto oglaševanja izdelkov, raje posvetijo svetovanju o osebnem slogu. Ti pristopi lahko skupaj prispevajo k bolj trajnostni, a še vedno modni prihodnosti.[T. Veingerl]20262026-02-15 10:39:39Magistrsko delo/naloga97068UDK: 391:339.138(043.2)COBISS_ID: 275071747sl