Vpliv generativne umetne inteligence na produktivnost v marketinškem komuniciranjuTrontel, Žan (Avtor) Malc, Domen (Mentor) umetna inteligencagenerativna umetna inteligencaChatGPTproduktivnost v marketingudigitalno oglaševanještudija primeraV magistrskem delu sta obravnavana uporaba generativne umetne inteligence v sodobnem marketinškem okolju in njen vpliv na produktivnost marketinških procesov. V ospredju je primerjava tradicionalnega pristopa k pripravi marketinških vsebin in uporabe orodij generativne umetne inteligence v realnem poslovnem okolju. Raziskava izpostavlja vpliv uporabe generativne umetne inteligence pri pripravi digitalnih oglaševalskih kampanj in spremembe v hitrosti priprave ostalih vsebin, kakovosti zaznanih rezultatov ter dojemanju napak, nadzora in zaupanja v pridobljene rezultate. Raziskava temelji na kombinaciji kvalitativnega in kvantitativnega pristopa ter vključuje analizo preteklih kampanj, izvedbo intervjuja in eksperimentalnega A/B/C-testa. V empiričnem delu je izvedena primerjava treh načinov priprave digitalnih marketinških kampanj: kampanje izkušenega zaposlenega v marketingu brez umetne inteligence, kampanje manj izkušene zaposlene oziroma študentke in kampanje, narejene izključno z uporabo orodij generativne umetne inteligence. Ugotovitve kažejo, da uporaba orodij generativne umetne inteligence prispeva k boljši časovni učinkovitosti in da lahko generira izdelke, ki so primerljivi in celo boljši v posameznih elementih dela. Hkrati uporaba omenjenih orodij zahteva nadzor in kritično presojo uporabnika. Celotno delo potrjuje, da orodja generativne umetne inteligence služijo kot podporno orodje, ki dopolnjuje znanje zaposlenih, ter poudarja pomen odgovornosti uporabnika in premišljene uporabe omenjenih orodij v marketinškem okolju.Ž. Trontel]20262026-02-16 09:03:37Magistrsko delo/naloga97072UDK: 004.8:339.13COBISS_ID: 273120003sl