Socialni marketing na primeru Agencije za varnost prometa in vpliv preventivnih akcij na posameznikaFlorjančič, Valentina (Avtor) Završnik, Bruno (Mentor) Socialni marketingAgencija za varnost prometaPolicijavpliv na vedenje posameznikapreventivne kampanjedružbena omrežjaSpreminjanje človeškega vedenja je eden največjih izzivov današnjega časa, s katerim se srečujejo tako upravljalci blagovnih znamk kot oblikovalci javnih politik in nenazadnje tudi posamezniki sami. Ljudje smo tradicionalno nagnjeni k pasivnemu vedenju, ki temelji na avtomatiziranih odločitvah. Medtem ko je bilo takšno obnašanje povsem zadovoljivo v obdobju stabilnosti, pa danes, v času hitrih sprememb in negotovosti, postaja jasno, da bo za uspešno prilagajanje potrebnih veliko več zavestnih in premišljenih ukrepov. V tem kontekstu socialni marketing predstavlja močno orodje, saj omogoča, da z dobro načrtovanimi kampanjami in akcijami vplivamo na vedenje posameznikov ter prispevamo k želenim spremembam v družbi. Magistrsko delo obravnava socialni marketing kot pomemben dejavnik družbenih sprememb ter njegovo vlogo pri oblikovanju vedenja posameznikov in družbe kot celote. Namen raziskave je preučiti, kako lahko z dobro zasnovanimi preventivnimi kampanjami, zlasti preko družbenih omrežij, vplivamo na ozaveščenost ljudi in prispevamo k spremembam vedenja. Poseben poudarek je namenjen delovanju Agencije za varnost prometa (AVP), njenemu poslanstvu, preventivnim akcijam na področju prometne varnosti v sodelovanju s Policijo. Prav tako smo raziskali najpogosteje uporabljena družbena omrežja, preko katerih organizacije izvajajo preventivne in ozaveščevalne aktivnosti. V raziskovalnem delu naloge smo raziskovali, ali anketiranci poznajo socialni marketing in cilje le-tega, njihovo uporabo družbenih omrežij, spremljanje Agencije za varnost prometa ter zaznano učinkovitost njenih preventivnih akcij. Posebna pozornost je bila namenjena vplivu socialno-marketinškim aktivnostim, kot so preventivne vsebine, vezane na vedenje posameznikov, ter s tem učinkovitosti delovanja Agencije za varnost v prometu. Rezultati empirične raziskave so pokazali, da anketiranci v večini poznajo pojem socialnega marketinga in razumejo njegove cilje. Prav tako se je izkazalo, da je Agencija za varnost prometa med anketiranci dobro prepoznavna. Na podlagi ocenjevanja učinkovitosti preventivnih akcij Agencije za varnost prometa in Policije je bilo ugotovljeno, da preventivne vsebine in aktivnosti pozitivno vplivajo na vedenje posameznikov ter prispevajo k večji prometni varnosti. Analiza odgovorov je pokazala relativno enotna mnenja anketirancev, kar potrjuje zaznano učinkovitost obravnavanih socialno-marketinških metod kot tudi učinkovito delovanje Agencije za varnost prometa v sodelovanju s Policijo.V. Florjančič]20262026-03-28 13:23:27Magistrsko delo/naloga97646UDK: 339.13:366COBISS_ID: 278791683sl