Načrtovanje marketinških akcij za hokej na leduSojer, Tom (Avtor) Vukovič, Goran (Mentor) Kajzer, Špela (Komentor) športni marketinghokej na ledupromocijanavijačidigitalni marketingDiplomska naloga obravnava načrtovanje marketinških akcij v hokeju na ledu ter njihov vpliv na prepoznavnost športa in zanimanje javnosti. Marketing je v sodobnem športnem okolju ključni dejavnik razvoja, saj omogoča učinkovito komunikacijo z navijači, povečuje vidnost športa in prispeva k pridobivanju sponzorskih sredstev. Namen raziskave je bil analizirati stanje marketinga hokeja na ledu v Sloveniji in oblikovati predloge za učinkovitejše marketinške aktivnosti. Raziskava temelji na pregledu literature, analizi dobrih praks iz tujine, intervjuju s predstavnikom Hokejske zveze Slovenije in anketi med navijači. Rezultati kažejo, da imajo digitalni mediji, zlasti družbena omrežja in videovsebine, ključno vlogo pri promociji hokeja. Hkrati je bil kot osrednji problem prepoznan pomanjkljiv in nesistematičen pristop k marketingu, kar vpliva na nižjo prepoznavnost športa in slabši obisk tekem. Na podlagi ugotovitev naloga predlaga integriran marketinški načrt, ki temelji na digitalni komunikaciji, izboljšani navijaški izkušnji ter aktivnem vključevanju lokalne skupnosti in mladih.20262026-05-07 09:10:56Diplomsko delo/naloga97999COBISS_ID: 286266627sl