UVAJANJE NOVEGA IZDELKA MEGARACK NA TRGPrendl, Igor (Avtor) Snoj, dr. Boris (Mentor) izdeleknov izdelekuvajanje novega izdelkapodjetjeHiter razvoj novih tehnologij, spreminjanje potreb in povečevanje konkurence sili podjetja k razvoju novih izdelkov. Razvoj novih izdelkov je dolgotrajen in zapleten proces. Novi izdelki predstavljajo življenjsko silo poslovanja in napredka. Uvajanje novega izdelka je ključna stopnja v življenjskem ciklusu izdelka. Še tako izvrsten nov izdelek se ob neprimerni uvedbi lahko izkaže za neprimernega. Poznavanje teoretičnih osnov je pomembno za uspešen uvod novega izdelka na trg. Cilj diplomske naloge je bil pridobiti čim več znanja na področju uvajanja novega izdelka na trg in kritična ocena postopka uvajanja podjetja Artex d.o.o. na osnovi konkretnega izdelka regalnega sistema Megarack. Podjetje Artex d.o.o. se je na osnovi predhodnih raziskav trga odločilo za razvoj novega regalnega sistema in za njegov uvod na trge. Glede na vrsto izdelka uvrščamo nov izdelek podjetja med investicijsko opremo, ki se bo tržila na medorganizacijskih trgih. Diplomsko delo sem razdelil na dva dela, in sicer na teoretični in empirični del. V teoretičnem delu diplomskega dela so opredeljeni osnovni teoretični pojmi, kot je izdelek, management novih izdelkov, proces razvoja novega izdelka, s poudarkom na uvajanju in komercializaciji novih izdelkov. Lahko ugotovimo, da je pomen novega izdelka zelo pomemben dejavnik za nadaljnji razvoj podjetja in njegovega okolja. Sam razvoj pa dolgotrajen proces, ki je povezan z visokim vložkom kapitala. Iz tega razloga je uspešen uvod novega izdelka za podjetja še kako pomemben, kajti uvajanje izdelka na trg predstavlja zadnjo fazo v procesu razvoja novega izdelka, zato so pravilne odločitve v tej fazi odločilnega pomena za uspeh izdelka. V empiričnem delu sem se po splošni predstavitvi podjetja Artex d.o.o. in postopku razvoja osredotočil na uvajanje novega regalnega sistema Megarack na trg. Analizo in predstavitev postopka uvajanja novega izdelka na trg sem naredil z vidika taktičnih odločitev sprejetih v podjetu, ki so pomembne za uspeh novega izdelka na trgu. To so odločitve na področju cen, taktike izdelka, tržnih poti in trženjskega komuniciranja. 20092009-02-23 12:04:29Diplomsko delo9835COBISS_ID: 9894172NUK URN: URN:SI:UM:DK:NAGHGPXLsl