Korporativno zeleno zavajanje in odnos potrošnikov do zelene iluzijeMarković, Teodora (Avtor) Tomažič, Tina (Mentor) Lovrenčič Držanič, Irena (Komentor) zeleno zavajanjekorporativno komuniciranjeESG-poročanjetrajnostni marketingpotrošniško zaupanjezelena iluzijaokoljske trditvemladi potrošnikimedijiMagistrsko delo obravnava korporativno zeleno zavajanje in odnos potrošnikov do zelene iluzije. V teoretičnem delu so opredeljeni ključni koncepti zelenega zavajanja, njegove oblike ter regulativni okvir ESG-poročanja v Evropski uniji. Empirični del temelji na mešanem metodološkem pristopu, ki združuje analizo ESG-poročil in medijskih objav izbranih podjetij s spletno anketo med mladimi. Rezultati kažejo, da mladi trajnostno komuniciranje podjetij najpogosteje zaznajo prek digitalnih in družbenih medijev, da večina anketirancev pojem zeleno zavajanje pozna in razume, prepoznavanje pa je višje pri medijsko bolj izpostavljenih podjetjih. Izražen je izrazit skepticizem do okoljskih trditev podjetij in nizka stopnja zaupanja v njihovo verodostojnost. Ugotovitve kažejo, da zaznano zeleno zavajanje negativno vpliva na potrošniško zaupanje in bi pri delu anketirancev sprožilo spremembo potrošniškega vedenja. Magistrsko delo zaključuje, da mora trajnostno komuniciranje temeljiti na dosledni skladnosti med ESG-poročili, javnimi trditvami in dejanskimi okoljskimi praksami podjetij.[T. Marković]20262026-06-19 15:56:31Magistrsko delo/naloga98552UDK: 346.548(043.2)COBISS_ID: 290014723sl