Digitalna zasebnost uporabnikov mobilnih naprav in zaznave vdora v zasebnost v kontekstu invazivnega oglaševanjaLemezović, Eldin (Avtor) Markelj, Blaž (Mentor) Zgaga Markelj, Sabina (Komentor) oglaševanjeinvazivno oglaševanjemobilne napravedigitalna zasebnostdiplomske nalogeV zaključnem delu je obravnavana digitalna zasebnost uporabnikov mobilnih naprav v kontekstu invazivnega oglaševanja. Izhaja se iz dejstva, da mobilne naprave zaradi povezljivosti, aplikacij, lokacijskih storitev in sledilnih tehnologij omogočajo obsežno zbiranje osebnih podatkov. Personalizirano oglaševanje lahko prinaša koristi, hkrati pa ustvarja občutek nadzora, izgube zasebnosti in nezaupanja. V teoretičnem delu so predstavljeni pojmi digitalne zasebnosti, ciljnega oglaševanja, piškotkov, profiliranja in pravnega varstva osebnih podatkov. Empirični del temelji na pisnih polstrukturiranih intervjujih s strokovnjaki s področja varstva osebnih podatkov in informacijske varnosti korporativne varnosti. Z analizo odgovorov je bilo ugotovljeno, da invazivnost oglaševanja ni povezana le s pogostostjo oglasov, temveč predvsem z nepreglednim zbiranjem, povezovanjem in posredovanjem podatkov tretjim osebam. Kot dejavniki zaznanega vdora v zasebnost so bili prepoznani pomanjkanje transparentnosti, omejen nadzor uporabnikov, nizka digitalna pismenost in zapletenost oglaševalskih sistemov. Formalna privolitev zato ne pomeni nujno dejansko informirane izbire. Učinkovito varstvo digitalne zasebnosti je pogojeno z večjo transparentnostjo obdelave osebnih podatkov, okrepljenim nadzorom nad podatkovnimi tokovi ter doslednim uresničevanjem načela vgrajenega varstva zasebnosti.E. Lemezović20262026-06-29 09:19:38Diplomsko delo/naloga98655UDK: 342.72/.73:659.1(043.2)COBISS_ID: 289239299sl