Uporaba SOSTAC modela na primeru magnezijevih izdelkov s transdermalnim načinom vnosaSoče, Lan (Avtor) Mumel, Damijan (Mentor) SOSTAC modelmarketinško komuniciranjemarketinški načrttransdermalni nanosmagnezijevi izdelki.Marketinško komuniciranje predstavlja ključen element poslovanja, saj podjetjem omogoča vzpostavljanje stika z odjemalci, grajenje blagovne znamke ter doseganje konkurenčne prednosti na trgu. Eden izmed uveljavljenih modelov za načrtovanje marketinškega komuniciranja je model SOSTAC, ki omogoča sistematičen pristop k analizi stanja, določanju ciljev, oblikovanju strategij in taktik ter nadzoru nad izvedbo aktivnosti. V magistrskem delu smo obravnavali uporabnost modela SOSTAC na primeru magnezijevih izdelkov s transdermalnim načinom nanosa podjetja SITIS d. o. o. Posebnost teh izdelkov je, da se zaradi zakonodajnih omejitev tržijo kot kozmetični izdelki, čeprav po svoji funkciji delujejo tudi kot prehranska dopolnila, kar predstavlja dodaten izziv pri komuniciranju z odjemalci. V teoretičnem delu smo predstavili osnove marketinškega komuniciranja in ključna orodja komunikacije, nato pa podrobno opisali model SOSTAC ter strokovna izhodišča o magneziju in transdermalnem načinu nanosa. Teoretični del smo zaključili s predstavitvijo magnezijevih izdelkov, ki jih SITIS d. o. o. ponuja v svojem asortimanu. V empiričnem delu smo na podlagi analize notranjega in zunanjega okolja, trga, konkurence ter segmentacije odjemalcev oblikovali celovit načrt marketinškega komuniciranja po modelu SOSTAC. Načrt vključuje opredeljene cilje (po metodi RACE), strategijo in taktike (marketinški splet ‒ 4P), izvedbeni časovni okvir ter sistem kontrole z merljivimi kazalniki uspešnosti. Delo predstavlja praktičen okvir za usklajeno načrtovanje marketinškega komuniciranja magnezijevih izdelkov s transdermalnim načinom nanosa v podjetju SITIS d. o. o.L. Soče]20262026-07-03 15:43:31Magistrsko delo/naloga98735UDK: 339.13:613.292COBISS_ID: 290642435sl