Medijska podoba, lastništvo in marketinške kampanje v glasbeni industriji: primer Taylor SwiftČarni, Katja (Avtor) Močnik, Dijana (Mentor) kulturne in kreativne industrijelastništvo umetniških delosebna blagovna znamkamarketinške kampanjeTaylor SwiftV teoretičnem delu smo predstavili kulturne in kreativne industrije ter pomen lastništva umetniških del in osebne blagovne znamke. Lastništvo je pomembno za umetnike v glasbeni industriji, kakor tudi osebno blagovno znamko, ki vpliva na prepoznavnost in uspešnost umetnika. Poudarili smo vlogo digitalnih medijev za promocijske namene ter vlogo občinstva. V empiričnem delu smo proučevali primer glasbenice Taylor Swift. Primerjali smo marketinški kampanji dveh albumov. Ugotovili smo, da je pridobitev lastništva nad njenimi umetniškimi deli pomembno prispevala k njeni rasti samostojne umetnice. Razlike in podobnosti med marketinškima kampanjama so pokazale ključni pomen digitalnih medijev v glasbeni industriji, saj omogočajo širše doseganje občinstva in povezovanje z oboževalci.[K. Čarni]20262026-07-07 18:45:05Diplomsko delo/naloga98780UDK: 658.8:78.071(043.2)COBISS_ID: 289227011sl