Proučitev poslovnega okolja kot podlaga za pridobivanje poslovnih možnosti in dinamizacijo podjetjaProsen, Lena (Avtor) Belak, Jernej (Mentor) poslovno okoljedinamično podjetjeposlovne možnostiKozmetika Afrodita d.o.o.življenjski cikel podjetja.Magistrsko delo obravnava proučitev poslovnega okolja podjetja Kozmetika Afrodita d.o.o. kot podlago za prepoznavanje novih poslovnih možnosti in nadaljnjo dinamizacijo podjetja. Izhodišče dela je spoznanje, da podjetja v sodobnem poslovnem okolju ne morejo dolgoročno uspešno poslovati zgolj na podlagi obstoječih izdelkov, trgov in poslovnih modelov, temveč morajo spremembe v okolju pravočasno zaznavati ter jih povezovati s svojimi notranjimi zmožnostmi. To je še posebej pomembno za podjetja z dolgo tradicijo, saj lahko ta ob prevelikem zanašanju na pretekle uspehe postopoma izgubijo razvojno dinamiko. V delu je obravnavano podjetje Kozmetika Afrodita d.o.o., ki je eno izmed najbolj prepoznavnih slovenskih kozmetičnih podjetij z dolgoletno tradicijo, lastnim razvojem, močno blagovno znamko in prisotnostjo na domačem ter tujih trgih. Ugotovitve kažejo, da podjetje izkazuje predvsem značilnosti rastočega podjetja, saj nadaljuje z razvojem novih izdelkov, vlaganji v tehnologijo, širitvijo prodajnih trgov, inovacijami in prilagajanjem sodobnim trendom v kozmetični panogi. Zunanje okolje podjetju ponuja več razvojnih priložnosti kot nevarnosti, pri čemer izstopajo rast naravne in trajnostne kozmetike, tehnološki razvoj, pametna proizvodnja, digitalizacija in trajnostna usmerjenost potrošnikov. Hkrati se podjetje sooča tudi z močno konkurenco, hitro spreminjajočimi se trendi, regulativnimi zahtevami in drugimi zunanjimi tveganji. Notranje okolje podjetja predstavlja pomembno osnovo za nadaljnji razvoj. Med ključnimi prednostmi izstopajo kakovost izdelkov, lasten razvoj in inovacije, strokoven kader, zaupanje kupcev ter trajnostna naravnanost. Celovita presoja podjetja in okolja kaže na ugoden strateški položaj podjetja, saj skupna tehtana ocena SFAS znaša 4,35. Podjetje prav tako izkazuje večino značilnosti dinamičnega podjetja, najmočneje pa je izraženo pridobivanje privlačnih poslovnih možnosti. Za prihodnji razvoj je pomembno, da podjetje še naprej krepi svoje obstoječe prednosti, nadgrajuje digitalno poslovanje, postopno vključuje umetno inteligenco, izboljšuje trajnostne rešitve in ohranja sposobnost hitrega odzivanja na spremembe v okolju. Sklepne ugotovitve kažejo, da ima Kozmetika Afrodita d.o.o. dobro izhodišče za nadaljnjo rast in ohranjanje razvojne dinamičnosti.L. Prosen]20262026-08-17 14:38:34Magistrsko delo/naloga99443UDK: 005.2/.5COBISS_ID: 291414275sl