20.500.12556/DKUM-10206 ANALIZA MEDIJSKEGA POJAVLJANJA PODJETJA CM CELJE, D.D. NA PODROČJU SPONZORIRANJA V ŠPORTU MEDIA ANALYSIS OF SPORT SPONSORSHIP IN CM CELJE V diplomski nalogi smo proučevali področje sponzoriranja v športu ter ugotavljali njegovo vlogo v marketinškem spletu in znotraj marketinškega komuniciranja. Področje sponzoriranja v športu smo obravnavali s teoretičnega vidika in praktičnega dela, kjer smo za študijski primer obravnavali družbo Ceste mostovi Celje, družbo za nizke in visoke gradnje. Z analizo medijskega pojavljanja podjetja CM Celje na področju sponzoriranja v športu za obdobje od 01.01.2004 do 31.12.2007 smo ugotavljali število objav po posameznih medijih, avtorje, datume, vrednosti (ocene) in temo (vsebino) objav, pregledali gesla in njihov položaj, opis in površino slik, površino objav in doseg ter izračunali oglasno protivrednost oziroma ocenili dosežen medijski prostor. Pri tem smo za vsak kriterij ugotavljali delež afirmativnih (pozitivnih), nevtralnih in negativnih prispevkov. In the graduation thesis we studied the sport sponsorship and his role in marketing and communication mix. Domain of sponsoring in sports was treated from a theoretical and practical point of view, where we took company of a low and high construction Ceste mostovi Celje« as a study case. With media analysis of sport sponsorship in CM Celje in a period from 01.01.2004 to 31.12.2007 we studied the number off publications by single medias, authors, dates, values (grades) and subject (content) of publications, examined slogans and their positions, description and surface of pictures, surface of publications and their reach, we calculated commercial equivalent - graded reached media space. By doing that we figured out amount of affirmative (positive), neutral and negative contributions for each criteria. Sponzoriranje sponzoriranje v športu integrirano marketinško komuniciranje odnosi z mediji analiza medijskih objav oziroma kliping analiza. Sponsorship sport sponsorship integrated marketing communication media relationship media analysis or clipping. true true false [I. Miša] Slovenski jezik Angleški jezik Diplomsko delo 2009-04-22 11:22:08 2009-07-13 13:14:15 2022-04-11 16:05:05 2022-04-16 03:16:11 2009 0 Maribor 0 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 659.3 9914652 URN:SI:UM:DK:QMFTJ98X UNI_Misa_Ines_2009.pdf UNI_Misa_Ines_2009.pdf 1 4866D1E2C7DD7FEF74FE6B801471BEE3 9b105a08016e01ea0cce8f04277f96d6836984d9959a93d6b7151b67bb5600c4 c16e14f4-7c02-11eb-bb7a-00155d0001ca 20.500.12556/dkum/5d7a87fa-743b-429a-bf94-b229d297acee https://dk.um.si/Dokument.php?lang=slv&id=8174 Ekonomsko-poslovna fakulteta 0 0 0