20.500.12556/DKUM-13491 VLOGA IN POMEN ZNANIH OSEBNOSTI V OGLAŠEVANJU TRGOVINSKIH ORGANIZACIJ THE ROLE AND IMPORTANCE OF CELEBRITIES IN ADVERTISING OF THE TRADE ORGANIZATIONS Podjetja oz. trgovinske organizacije se na vso moč trudijo čim boljše predstaviti različnim interesnim skupinam. Zato sebe, svoje izdelke in s tem tudi blagovne znamke promovirajo oz. oglašujejo s pomočjo znanih (slavnih) osebnosti. Tudi raziskave so pokazale, da so znane osebe učinkovit posredovalec pomena oglasa, prav tako pa tudi posredujejo lastno identiteto, ugled, podobo in vrednote, ki se ujemajo z identiteto, ugledom, podobo in vrednotami oglaševane blagovne znamke. Predpostavlja se, da dobro izbrana osebnost lahko pritegne pozornost k izdelku oz. blagovni znamki. Naše ključno vprašanje je, ali je znana osebnost sposobna ustvariti dejansko nakupno namero. Companies or trade organizations try their best to better present products, product lines or brands to different interest groups. Therefore companies promote their image, brands or products with help of celebrities. Researches proved that celebrities efficiently represent advertisement messages. They also represent their own identity, image, reputation and values that are in accordance with the advertised brand, product or product line. We can assume that a certain, well chosen celebrity can attract the attention to the product or brand mark. Our main question was, can the celebrity increase the sales of the product. trgovinska organizacija oglaševanje blagovna znamka znana osebnost interesne skupine identiteta ugled podoba trade organization advertising brand celebrity interest groups identity image reputation true true false [N. Čuš] Slovenski jezik Angleški jezik Diplomsko delo 2010-03-23 10:14:58 2010-04-23 12:51:53 2022-04-12 11:14:06 2023-12-16 03:16:34 2010 0 Maribor 0 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 366.636.4:659.186(043.2) 14067478 URN:SI:UM:DK:TURLGA5J UNI_Cus_Natasa_2010.pdf UNI_Cus_Natasa_2010.pdf 1 CFD10ECCA0753F62B2AEB1E8A40DEDA0 bb67dadde1b8890f40f74c9c411b47bbe60068b5f9c7e11112f3f5ec01d2b4e3 eaac2b21-7c03-11eb-bb7a-00155d0001ca 20.500.12556/dkum/022eaf22-0f64-4991-9e40-f59f1aa1b13a https://dk.um.si/Dokument.php?lang=slv&id=13684 Fakulteta za elektrotehniko, računalništvo in informatiko 0 0 0