20.500.12556/DKUM-19747 POMEN IN VLOGA BLAGOVNE ZNAMKE V ŠPORTU THE IMPORTANCE OF BRAND MANAGEMENT IN PROFESSIONAL SPORT Delo diplomskega seminarja predstavlja pomen blagovne znamke v športu, s poudarkom na pomenu blagovne znamke v profesionalnem nogometu. S pojmom blagovna znamka označujemo neko ime, izraz, simbol ali kombinacijo naštetega, ki služi prepoznavanju izdelka ali storitve prodajalcev in razlikovanju izdelka ali storitve od konkurenčnih. Blagovna znamka v nogometu ima drugačno dinamiko povpraševanja in drugačne motive nakupnega odločanja, saj je njen pomen velikokrat odvisen od športnih rezultatov. Glavni pomen nogometnih klubov in partnerskih podjetij pa je izgradnja dobre blagovne znamke, ki se lahko potem dobro trži. Analiza svetovno znane blagovne znamke FC Barcelona je pokazala, da je ob ustvarjanju visokih dohodkov, izredno visoki kvalitativni in kvantitativni vrednosti športnega kluba ter ob povezovanju s partnerskimi organizacijami, nogomet zgolj kot športna zvrst že davno presegel svoj osnovni namen. Podobno se, na lokalni ravni, kaže tudi na primeru blagovne znamke NK Maribor, ki nastopa kot eden najuspešnejših primerov povezovanja blagovne znamke in nogometa na območju Slovenije. The work of a graduate seminar presents the importance of brand management in sport, with emphasis on the importance of brand in professional football. The term refers to a brand name, word, symbol or combination of these, which serves indentifying product or service vendors and product or service differentiation from the competition. The brand of football has a different dynamics of demand and warrant and different decisions – making motives since its meaning often depends on sporting results. The main importance of football clubs and partner companies is building a good brand, which can then be marketed well. Analysis of world famous brand FC Barcelona has shown that creation of high income, very high value of the sport club, including integration with partner organisations, had long exceeded primary purpose of football. At the local level is presented an example of the most successful football club in Slovenia, NK Maribor, which is also acting as one of the most successful brand management in sport in Slovenia. blagovna znamka nogomet FC Barcelona NK Maribor brand management football FC Barcelona NK Maribor true true false [D. Pecko] Slovenski jezik Angleški jezik Delo diplomskega seminarja/zaključno seminarsko delo/naloga 2011-08-26 14:37:12 2011-12-06 11:46:35 2022-04-13 15:37:51 2023-12-25 03:25:01 2011 0 Maribor 0 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 658.6 10879004 URN:SI:UM:DK:JHZSDHKK UNI_Pecko_Dejan_2011.pdf UNI_Pecko_Dejan_2011.pdf 1 09F5BF36C8972615EC2569E710E4B70A a85fadd601c7d363a91618dff5f73074b8103113a1f2b95133517302a2fbfad3 7416597b-7c05-11eb-bb7a-00155d0001ca 20.500.12556/dkum/ad715ae6-2f58-4a10-9d7c-e898649db01d https://dk.um.si/Dokument.php?lang=slv&id=25887 Ekonomsko-poslovna fakulteta 0 0 0