20.500.12556/DKUM-25333 PRIMERJAVA TEHNIK OGLAŠEVANJA: INTERNETNO OGLAŠEVANJE VS. TISKANI MEDIJI COMPARISON OF ADVERTISING TECHNIES: ADVERTISING ON INTERNET VS. WRITTEN MEDIA Internet in spletne strani so postali nepogrešljiv del poslovnega okolja. Prav tako se pri poslovanju sodobnega podjetja povečuje vloga oglaševanja na internetu, ki postaja pomemben del pri razvoju podjetja, širjenju poslovanja, racionalizaciji stroškov in nenazadnje sledenju trendom prihodnosti. Diplomska naloga vsebuje primerjavo tehnik oglaševanja med internetnim oglaševanjem in oglaševanjem v tiskanih medijih v Sloveniji. Najprej opredelimo problem, ki ga raziskujemo v diplomski nalogi. Nadaljujemo z analizo obstoječega stanja v Sloveniji. Predvsem se osredotočimo na dve največji oglaševalski podjetji med internetnimi in tiskanimi mediji, to sta Najdi.si in Delo, ki v tretjem poglavju podrobneje opišemo. Z raziskavo želimo preučiti tudi socio-demografske značilnosti oglaševalcev spletnega oglaševanja. V zaključku razpravljamo o rezultatih raziskave in njenih ugotovitvah. V oglaševalskem svetu je opaziti močan upad oglaševanja v tiskanih medijih. Z diplomsko nalogo smo želeli ugotoviti, ali na ta upad vpliva internetno oglaševanje (in na kakšen način). Da bi mogli odgovoriti na to vprašanje, smo s pomočjo iskalnika Najdi.si izvedli spletno anketo. Z raziskavo smo ugotovili, da tržni delež tiskanih medijev upada na račun oglaševanja v internetnih medijih. V preteklosti so oglaševalci, ki so bili vključeni v naš vzorec, enako pogosto oglaševali v obeh medijih (25 odstotkov). Na vprašanje, kje oglašujejo sedaj, je 38 odstotkov vprašanih odgovorilo, da na internetu, kar je povečanje za 13 odstotkov, medtem ko je 22 odstotkov vprašanih odgovorilo, da oglašujejo v tiskanih medijih, kar pomeni upad za 3 odstotke. Oglaševalci se vedno bolj odločajo za oglaševanje v internetnih medijih, saj so ti cenovno dostopnejši in imajo še druge prednosti pred klasičnimi mediji. Ena od glavnih prednost je možnost ciljnega oziroma kontekstnega oglaševanja, kar pa je tudi glavni razlog, zakaj se oglaševalci v tako veliki meri odločajo za oglaševanje na internetu. Internet and web pages have become an indispensible part of the business environment. Thus, the importance of online advertising for a modern company is growing and is becoming an integral part of company’s development, business growth, rationalization of expenses, and following future trends. This thesis compares two advertising techniques, online advertising and print advertising in Slovenia. It begins with the definition of the problem, with which we deal with in the thesis. The next section deals with the analysis of the existing situation in Slovenia. We focus mainly on two largest advertising companies, one in the internet, the search engine Najdi.si, and the other in print media, the Slovenian daily Delo, both described in Chapter 3. Our research aims also to study socio-demographic characteristics of online advertisers. The concluding section discusses the findings of the study. The advertising world faces with a decrease in advertising in print media. Our study tried to answer the question whether online advertising influenced this decrease (and for what reasons). To answer this question, we designed an online survey and made it available on the website najdi.si. The results show that market share of print media is decreasing at the expense of online advertising. Our respondents advertised equally frequent in print media and online in the past (25%). On the question, where they advertise now, 38% of the respondents chose the answer ‘online’ (an increase of 13%), while only 22% of respondents answered ‘in print media’ (a decrease of 3%). Advertisers decide more and more frequently to advertise in online media because such advertising is cheaper and has other advantages over classical media. One of the main advantages is the possibility of targeted and contextual advertising, which are two main reasons why advertisers choose online advertising. spletno oglaševanje spletni mediji tiskani mediji spletni oglasi kontekstno oglaševanje online advertising online media print media online advertisement contextual advertising true true false Slovenski jezik Angleški jezik Diplomsko delo 2012-05-30 10:42:18 2012-08-20 10:43:11 2022-04-15 10:49:20 2024-01-03 03:09:17 2012 0 Maribor 0 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 7050771 URN:SI:UM:DK:ZIWVYQLG UNI_Sibila_Andrej_2012.pdf UNI_Sibila_Andrej_2012.pdf 1 EA99C8CD4B6DBDEDC8B1FE69FE404FB0 19d0cc0b56a3275b27f5213fdd4ae29b363e29bca7965c31d8f403cadb44ad76 0460cead-7c07-11eb-bb7a-00155d0001ca 20.500.12556/dkum/a4553b1e-0073-44f3-a0ed-846a2d55f44a https://dk.um.si/Dokument.php?lang=slv&id=33938 Fakulteta za organizacijske vede 0 0 0