20.500.12556/DKUM-25391 Analiza učinkovitosti cenovnih akcij v trgovini na drobno : model in empirična preverba V doktorski disertaciji z naslovom Analiza učinkovitosti cenovnih akcij v trgovini na drobno: model in empirična preverba obravnavam najučinkovitejše in najširše uporabljeno orodje pospeševanja prodaje – cenovne akcije. Poglavitni cilj naloge je zgraditi učinkovito, predvsem pa enostavno in poceni orodje za analizo aktivnosti pospeševanja prodaje s pomočjo cenovnih akcij. V uvodnih poglavjih predstavljam predhodne raziskave na tem področju. Zaradi heterogenosti dejavnikov, ki vplivajo na uspešnost cenovnih akcij, se tudi modeli med seboj zelo razlikujejo, in sicer tako po upoštevanih dejavnikih kot tudi po metodologiji. V grobem jih glede na uporabljene podatke delim na modele, ki temeljijo na panelih gospodinjstev, in na modele, ki temeljijo na podatkih o prodanih količinah v trgovinah. Prednost prvih je v številnih dejavnikih, ki jih lahko vključim v analizo (kot npr. demografske značilnosti gospodinjstev, zgodovina nakupov …), prednost drugih pa v hitrosti pridobivanja podatkov in v njihovi stroškovni ugodnosti, saj so ob pravilno zastavljenem informacijskem sistemu dostopni znotraj podjetja samega. In the doctoral dissertation entitled Analysis of the Effectiveness of Price Promotions in Groceries market: A Model and Empirical Validation, the most effective and widely used sales promotion tool, i.e. price promotion, are dealt with. The main objective of the dissertation is to design an efficient, but above all simple and inexpensive tool for analysing price promotion activities. In the introductory chapters, previous research in this field is presented. Due to the heterogeneity of the factors affecting the effectiveness and efficiency of price promotions the models differ considerably in terms of included variables, as well as of the methodology applied. They can roughly be divided into models based on household panels and those based on point of purchase scanner data. The advantage of the first ones lies in the numerous factors that can be contemplated in the analysis (such as e.g. demographic characteristics of households, purchasing history, etc.), while the latter are considered more convenient due to the rapidity of the data collecting procedures and their cost-advantageousness, as data is mostly accessible within a company itself. trgovina prodaja na drobno pospeševanje prodaje lojalnost blagovne znamke tržne raziskave modeli analiza časovne vrste true false false D. Bratina Slovenski jezik Angleški jezik Doktorska disertacija 2012-05-30 12:00:14 2012-05-30 12:00:14 2023-01-30 10:19:47 2024-01-03 03:11:54 2011 0 Ljubljana 0 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 339.138 20372710 URN:SI:UM:DK:YFTE8U7C http://www.cek.ef.uni-lj.si/doktor/bratina.pdf 1 https://dk.um.si/Dokument.php?lang=slv&id=34022 Ekonomsko-poslovna fakulteta 0 0 0