20.500.12556/DKUM-38601 OBLIKOVANJE PRODAJNE CENE: PRIMER PODJETJA X PRICING: CASE STUDY OF COMPANY X V predloženem diplomskem delu so predstavljeni vidiki, katere mora podjetja upoštevati pri oblikovanju cene izdelka. Obravnavan praktični primer deluje na monopolnem trgu, zato je ustvarjalec cene (price maker). Monopolni trg omogoča svobodo vodilnim pri postavitvi cen, vendar je na drugi strani kupna moč trga omejena. Za maksimalno izkoriščen tržni položaj mora podjetje najprej definirati svoj osnovni cilj, oceniti stroške, analizirati cene na tujih tržiščih, dejavnike gibanja cen, značilnosti povpraševanja. Vse pridobljene informacije umesti v svoje trženjsko okolje in v skladu s svojo vizijo izbere najprimernejšo metodo oblikovanja cene. Vsako izbrano metodo je priporočljivopodkrepiti z metodo oblikovanja prodajnih cen glede na povpraševanje. Za boljšo odzivnost publike pa je smotrno končno ceno oblikovati tako, da združuje prvine navidezno ugodne cene. Podjetju X je z upoštevanjem teh kriterijev do sedaj uspelo z izdelkom zadovoljiti cilje, ki si jih je pred začetkom poslovanja zadalo. Uspešno so s svojim pristopom vzbudili potrebo po novem izdelku in postavili ceno, ki je zadovoljila tako porabnika kot proizvajalca. Different aspects, which should be considered when pricing a product are outlined in the thesis.Practical example is based on the monopoly market in Slovenia, where a company is so called price maker. Monopolistic marketallows freedomwhen establishing the product pricebut the management should consider the limited buying power of the market. To make the best of the market position one company has to define its primary objective, assess the costs, analyse prices in foreign markets, define the determinants of price and demand characteristics. Considering this informationa a company has to select the most appropriate method of pricing. Every choosen method should besubstantiated with a method of pricing considering the demand on the market.Toimprovethe responsivenessof the audience the final price should be formed in a way in which elements of a fictive good price are combined. Company X managed to fulfil its aims following mentioned criteria. They were successful at arousing interest and need for the new product and determing the price that satisfies both consumer and producer. cena oblikovanje cene metode oblikovanja cene koraki za oblikovanje cen oblikovanje cene v monopolnem podjetju price pricing pricing in monopoly market pricing methods true true false [B. Širca] Slovenski jezik Angleški jezik Diplomsko delo 2012-10-04 12:39:34 2012-12-07 14:49:54 2022-05-04 13:26:32 2021-04-13 03:37:04 2012 0 Maribor 0 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 338.5 11247388 URN:SI:UM:DK:SZKZVQCH UNI_Sirca_Blaz_2012.pdf UNI_Sirca_Blaz_2012.pdf 1 420B4F44DEFBA57CE2B606E56E85C843 cb7bc5a804780adecd0a6a7ab0a2b4e32e58876d2033436456c36bb557a26395 e09fc6a9-7c07-11eb-bb7a-00155d0001ca 20.500.12556/dkum/848ab323-dc37-49a9-8ae9-de53a0ca589f https://dk.um.si/Dokument.php?lang=slv&id=51669 Ekonomsko-poslovna fakulteta 0 0 0