20.500.12556/DKUM-38837 VREDNOST BLAGOVNE ZNAMKE HELIOS DOMŽALE HELIOS DOMŽALE BRAND EQUITY Tako odjemalci, kot tudi proizvajalci dajejo blagovni znamki vedno večji pomen. Vrednost blagovne znamke pa se povečuje predvsem v zadnjem desetletju. Vedno večja ponudba na trgu in vedno večje rivalstvo med posameznimi blagovnimi znamkami dajejo odjemalcu širšo in globljo izbiro, prav tako pa je večja ponudba botrovala tudi k navezovanju čustvenega odnosa proizvajalcev z odjemalci. Ravno zaradi tega neka blagovna znamka, ki si jo odjemalec izbere, zanj pomeni veliko korist, hkrati pa izpostavlja njegovo identiteto. V diplomskem delu smo obravnavali vrednost blagovne znamke podjetja Helios Domžale. Vsebina diplomskega dela je razdeljena na dva dela, in sicer prvi del zajema teoretična izhodišča na področju blagovnih znamk,drugi del pa je praktični. V teoretičnem delu smo blagovno znamko opredelili na več načinov, in s tem pokazali raznolikost označevanja blagovnih znamk glede na posamične avtorje. V nadaljevanju pa smo predstavili tudi vrednost blagovne znamke, elemente vrednosti in opisali merjenje vrednosti blagovne znamke. Praktični del zajema raziskavo s pomočjo anketnega vprašalnika. V uvodu diplomskega dela smo si zastavili določene predpostavke, katere smo kasneje tudi potrdili. Both clients and manufacturers contribute an increasingly important meaning to the brand. The value of a brand has been increasing especially in the last decade. An increasingly larger offer on the market and rivalry among various brands provide the client with a wider scope of choice, and at the same time a wider offer has developed an emotional attitude between the manufacturers and clients. Therefore a brand chosen by the client represents a significant profit and at the same time it unveils the client's identity. In this thesis, the value of the Helios Domžale brand was observed. The content of the thesis is divided in two parts, the first part containing the theory in the field of brands whereas the second part includes practice. In the theoretical part, the brand is defined in several ways and this is how the variety of categorizing brands according to individual authors can be seen. Afterwards the value of the brand is presented; and both the elements of value and the measurement of the value of a brand are described. The practical part involves a research where a questionnaire was used. In the introduction of the thesis, various assumptions were set and later on they proved to be correct. blagovna znamka vrednost blagovne znamke elementi vrednosti blagovne znamke zavedanje blagovne znamke zvestoba blagovni znamki asociacije v zvezi z blagovno znamko proizvajalci odjemalci brand value of a brand elements of the value of a brand the awareness of a brand the loyalty to the brand associations regarding the brand manufacturers clients true true false [Š. Železnik] Slovenski jezik Angleški jezik Diplomsko delo 2012-10-25 10:34:47 2013-03-21 14:28:50 2022-05-04 13:44:17 2021-04-20 03:35:11 2012 0 Kamnik 0 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 658.6 11356956 URN:SI:UM:DK:EFL58D73 UNI_Zeleznik_Spela_2013.pdf UNI_Zeleznik_Spela_2013.pdf 1 2E548204273B7B08B41044B496CB55F4 65f7f4fd2a3ce931fcc8d0eda3fa73312a98f3cdacecfe20a5e7bca1e44abfb8 92c8a841-7c08-11eb-bb7a-00155d0001ca 20.500.12556/dkum/d76b1955-af43-4cdc-b91d-468fc9759e91 https://dk.um.si/Dokument.php?lang=slv&id=53249 Ekonomsko-poslovna fakulteta 0 0 0