20.500.12556/DKUM-39581 VREDNOTENJE KORPORACIJSKE BLAGOVNE ZNAMKE PODJETJA GOST D.O.O. : EVALUATING CORPORATIVE BRAND OF COMPANY GOST D.O.O. Podjetja morajo v odnose s svojimi potrošniki vložiti veliko več kot nekoč. Ni več dovolj samo obstajati ter kvalitetno izvajati svojo ponudbo, temveč so vedno bolj pomembne tudi druge aktivnosti. Potrebno je namreč poskrbeti tudi za čustvene potrebe potrošnika. Podjetje se mora tudi aktivno vključevati v družbo. To lahko doseže z donacijami, štipendiranjem, z ekološko ozaveščenostjo ter z zaposlenimi. Ti predstavljajo za podjetje vedno večjo dobrino, ki jo je potrebno negovati. Da lahko podjetje vzpostavi kakovostne odnose z vsemi deležniki, pa mora oblikovati korporacijsko blagovno znamko. Korporacijska blagovna znamka podjetju prinaša poenotenje vrednot, kulturo imidža ter usklajenost informacij, ki jih posredujejo okolici. Podjetje Gost, d.o.o. ,se ukvarja z nudenjem gostinskih in hotelirskih storitev. Je hčerinsko podjetje Premogovnika Velenje, d. d. Gost, d. o. o., trenutno vodi in upravlja z osmimi gostinskimi obrati ter z dvema hoteloma na elitnih lokacijah na slovenski obali. V diplomskem delu smo želeli izpostaviti pomembnost oblikovanja korporacijske blagovne znamke ter pridobiti informacije o podjetju Gost, d. o. o., ugotoviti nivo prepoznavnosti korporacijske blagovne znamke v ožji in širši okolici, oceniti njeno uspešnost pri uresničevanju ciljev podjetja ter preveriti, kakšne so storitve za podporo korporacijski blagovni znamki. Companies nowadays have to invest a lot more into their relationships whith its costumers. It is not enough just to exist and provide the quality services. Its important to carry out also other important activities. It is necessary for the company to seek ways to take care the emotional needs of the consumer. It becomes clear that companies also have to be involved in society. This can only be achieved through grants, scholarships, environmental awareness and its employees. They are the company growing resource, which needs to be nurtured. If the company wants to establish quality relationships with all stakeholders, it must develop their own corporate brand. Corporate brand adds value to the company with unified values, strong corporate culture, brand image and consistency of the information given to the surroundings. Company Gost d.o.o. is engaged in the provision of catering and hotel services. Is a subsidiary of the company Premogovnik Velenje d.d.. Gost d.o.o currently manages and operates with eight restaurants and two hotels in elite locations on the Slovenian coast. In this thesis we wanted to highlight the importance of creating a corporate brand and obtain information about the company Gost d.o.o., determine The level of recognition of its corporate brand in surrounding area, to assess its effectiveness in achieving the goals of the company and check what kind services are there to support the evolvement of the corporate brand. Korporacijska blagovna znamka vrednotenje korporacijske blagovne znamke arhitektura blagovne znamke poslovodenje blagovne znamke Gost d. o. o. corporate brand corporate brand valuation brand architecture brand management Gost d.o.o. true true false [A. Ternovšek] Slovenski jezik Angleški jezik Diplomsko delo 2013-02-02 09:32:27 2013-03-27 09:44:51 2022-05-12 23:03:47 2021-04-22 03:27:37 2013 0 Maribor 0 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 658.6 11369500 URN:SI:UM:DK:JL0YUHET UNI_Ternovsek_Alenka_2013.pdf UNI_Ternovsek_Alenka_2013.pdf 1 03A3CBD2F1E717ED187378EB0D0A0DD0 d5eca58f75a7f2f496dd873711e33bc903a306357ba3f4ecaa1b51a87a607711 3adabb08-7c09-11eb-bb7a-00155d0001ca 20.500.12556/dkum/d36608fc-2848-40ab-8c78-4cde94cf33b5 https://dk.um.si/Dokument.php?lang=slv&id=54258 Ekonomsko-poslovna fakulteta 0 0 0