20.500.12556/DKUM-41289 UČINKOVITOST GVERILNEGA MARKETINGA GLEDE NA RAZLIČNE STAROSTNE SKUPINE EFFECTIVENESS OF GUERILLA MARKETING WITH REGARD TO VARIOUS AGE GROUPS Gverilni marketing predstavlja obliko marketinga, ki namesto visokih finančnih vložkov izkorišča inovativnost, domišljijo ter vlaganje časa in energije. Eden poglavitnih ciljev gverilnega oglaševanja je ustvarjanje zanimivih oglasov, ki spodbujajo razmišljanje in pri ljudeh vzbujajo čustva. Sporočilo prenesejo na nedvoumen način in so razumljivi vnaprej določeni ciljni skupini. V diplomskem delu smo predstavili splošne teoretične osnove marketinga ter se podrobneje ukvarjali z razvojem, principi ter prednostmi in slabostmi gverilnega marketinga. Predstavili smo tudi nekaj primerov gverilnega marketinga v praksi ter natančneje opisali pogoste metode oglaševanja. Postavili smo tudi dve hipotezi, katerima smo več pozornosti namenili v raziskovalnem delu naloge. V praktičnem delu smo se ukvarjali z raziskovanjem povezanosti med ocenjevanjem gverilnih oglasov ter spolom in starostjo. Podatke smo pridobili s pomočjo anketne raziskave, statistično pa smo jih obdelali s pomočjo programa SPSS. Pomen pridobljenih rezultatov smo natančneje opisali ter z njihovo pomočjo potrdili obe hipotezi, s tem pa tudi izpolnili glavni cilj diplomske naloge. Glavne ugotovitve diplome so, da se mlajše generacije bistveno bolje odzivajo na gverilni marketing, spol pa na rezultate nima vpliva. Guerilla marketing is a branch of marketing which utilizes innovation, imagination, energy and time to achieve its goals, opposed to high financial investment. One of the main goals of guerilla marketing is designing interesting advertisements which encourage thinking and emotions. They transmit the message unambiguously and are tailored to a specific target group. In the opening part we presented the general theoretical basics of marketing and in greater detail dealt with development, principles, advantages and disadvantages of guerilla marketing. We also presented some practical examples of guerilla marketing and defined two hypotheses. In the practical part we dealt with the correlation between grading guerilla advertisements and gender and age. Data was collected with a survey research and further statistically processed with the help of SPSS program. We described the results in greater detail and used them to confirm both of our hypotheses, also fulfilling the main goal of the diploma. The main findings of the diploma are that younger generations respond better to guerilla marketing, and that gender is irrelevant in this regard. gverilni marketing starostne skupine anketna raziskava guerilla marketing age groups survey research true true false Slovenski jezik Angleški jezik Diplomsko delo 2013-08-20 11:41:03 2013-09-24 11:36:39 2022-05-04 03:07:04 2021-04-25 03:14:40 2013 0 Kranj 0 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 7214355 URN:SI:UM:DK:NXWEXMFI UNI_Podobnik_Luka_2013.pdf UNI_Podobnik_Luka_2013.pdf 1 C3F62448CABE129C9CA709E73D8A8FFF 14f0897c0ad4586f2d7897d70001315fbe16255d7ea2d44b965f5d8c02659372 24431821-7c0a-11eb-bb7a-00155d0001ca https://dk.um.si/Dokument.php?lang=slv&id=57016 Fakulteta za organizacijske vede 0 0 0