20.500.12556/DKUM-44982 ORGANIZACIJA PRIREDITVE KOT INSTRUMENT MARKETINŠKEGA KOMUNICIRANJA ORGANISATION EINES EVENTS ALS INSTRUMENT DER MARKETUINGKOMMUNIKATION Vsako podjetje išče v današnjem okolju različne možnosti marketinškega komuniciranja z okoljem, ki bi pripomoglo k večji prepoznavnosti podjetja. Skozi magistrsko nalogo opisujemo organizacijo prireditve kot instrument marketinškega komuniciranja. Cilj magistrskega dela je ugotoviti, ali lahko organizacija prireditve v podjetju, kateremu to ni primarna dejavnost, pozitivno vpliva na prepoznavnost in ugled ter s tem omogoča lažje doseganje primarnih ciljev. V teoretičnem delu opisujemo marketinški in menedžmentski vidik organizacije prireditve in ugotavljamo, da je organizacija prireditve kot tudi sponzoriranje različnih prireditev znano orodje marketinškega komuniciranja. V empiričnem delu opisujemo mariborsko podjetje Expo biro, d. o. o., katerega osnovna dejavnost je izvajanje storitev na področju izposoje montažnih dvoran in šotorov z opremo za različne prireditve. Družba v zadnjem času opaža rast dela na tujih trgih, v Sloveniji pa upad. Zato se je vodstvo odločilo za razširitev dejavnosti, in sicer za samostojno organizacijo prireditev. S to dejavnostjo bi lahko povečala prihodke, hkrati pa bi povečevala prepoznavnost podjetja, ki bi pozitivno vplivala na osnovno dejavnost. Skozi empirični del magistrske naloge opisujemo, kako podjetje Expo biro, d. o. o., organizira prireditev Oktanfest, in ugotavljamo, da le-ta že po prvi organizirani prireditvi pozitivno vpliva na prepoznavnost podjetja. S pomočjo ankete ugotavljamo, da je prepoznavnost eden ključnih dejavnikov za nakup izdelka ali storitve, kar dokazuje, da lahko podjetje z organizacijo prireditve poveča prepoznavnost in s tem dosega boljše poslovne rezultate v primarni dejavnosti. Jedes Unternehmen in der heutigen Umwelt sucht verschiedene Möglichkeiten für die Marketing-Kommunikation mit der Umgebung, die zur Erhöhung der Sichtbarkeit des Unternehmens helfen kann. In der Masterarbeit beschreiben wir die Organisation einer Veranstaltung als Instrument der Marketing-Kommunikation. Das Ziel der Masterarbeit ist es festzustellen, ob die Organisation einer Veranstaltung in der Firma, dessen Organisation einer Veranstaltung nicht die primäre Aktivität ist, einen positiven Einfluss auf die Sichtbarkeit und Reputation bringt, wodurch die Erreichung der Hauptziele erleichtert ist. Im theoretischen Teil der Masterarbeit beschreiben wir die Marketing- und Management- Aspekte der Organisation der Veranstaltung und legen fest, dass die Organisation der Veranstaltung sowie Sponsoring verschiedener Veranstaltungen bekannte Instrument der Marketing-Kommunikation sind. Im empirischen Teil beschreiben wir das Unternehmen aus Maribor Expo Biro GmbH, deren Haupttätigkeit die Erbringung von Dienstleistungen im Bereich von Vermietung der Hallen, Zelten und Ausrüstung für verschiedene Veranstaltungen ist. Das Unternehmen beobachtet in letzter Zeit eine Zunahme von Aufträgen in ausländischen Arbeitsmärkten, doch in Slowenien ist es umgekehrt. Deshalb entschied sich das Management der Firma, die Geschäftsaktivitäten zu erweitern. Sie wollen nämlich Veranstaltungen selbst organisieren. Diese Aktivität könnte die Einnahmen erhöhen und gleichzeitig die Sichtbarkeit von dem Unternehmen verbessern. Dass könnte einen positiven Einfluss auf das Kerngeschäft haben. Im empirischen Teil der Masterarbeit beschreiben wir, wie die Firma Expo Biro GmbH die Veranstaltung Oktanfest organisiert und stellen fest, dass wir eine Erhöhung der Sichtbarkeit schon nach der ersten organisierten Veranstaltung sehen können. Die Analyse der Antworten vom Fragebogen zeigt, dass die Sichtbarkeit ein Schlüsselfaktor für den Kauf eines Produktes oder einer Dienstleistung ist. Das beweist, dass ein Unternehmen mit der Organisation einer Veranstaltung die Sichtbarkeit erhöht und damit bessere Ergebnisse in der Primärtätigkeit erzielt. marketinško komuniciranje organizacija prireditve marketing event management prepoznavnost podjetja Marketing-Kommunikation Organisation eines Events Marketing Event Management Die Sichtbarkeit des Unternehmens true true false [M. Vračko] Slovenski jezik Nemški jezik Magistrsko delo/naloga 2014-07-14 14:42:40 2014-10-09 12:40:51 2022-05-14 03:06:53 2021-05-02 03:11:51 2014 0 Maribor 0 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 659.3 11802652 URN:SI:UM:DK:SVJSAZTW MAG_Vracko_Marusa_2014.pdf MAG_Vracko_Marusa_2014.pdf 1 499DD4BBF8F944062BDF5420D577684B b4c5703dfbea10a327e77419dff6ef5673c2b604db352f7103b8d525009ec2c1 3e86cdc5-7c0b-11eb-bb7a-00155d0001ca https://dk.um.si/Dokument.php?lang=slv&id=67339 Ekonomsko-poslovna fakulteta 0 0 0