20.500.12556/DKUM-47155 TRENDI TRŽNEGA KOMUNICIRANJA NA PRIMERU ZNANIH SLOVENSKIH PODJETIJ TRENDS OF MARKETING COMMUNICATIONS ON THE CASE OF KONWN SLOWENIAN COMPANIES Izhodišče problema je ugotoviti, kolikšna je potreba po vključevanju in učinkoviti rabi orodij tržnega komuniciranja trgovinskih podjetij. Empirična študija, v katero smo zajeli podjetja Mercator, Tuš, Spar in E.Leclerc, je pokazala, da podjetja potrošnike nagovarjajo s pomočjo več različnih orodij tržnega komuniciranja, med katere sodijo oglaševanje, osebna prodaja, pospeševanje prodaje, odnosi z javnostmi in neposredno trženje. Trend, ki smo ga opazili, kaže, da je potrebna sinergija, oziroma sočasno kombiniranje več različnih orodij tržnega komuniciranja z namenom doseganja čim širšega spektra potrošnikov. The basis of the problem is to determine the need for integration and an effective use of marketing communication tools of trade companies. The empirical study which includes Mercator, Tuš, Spar and E.Leclerc showed that they address consumers using a variety of marketing communication tools such as advertising, personal selling, sales promotion, public relations and direct marketing. The analyzed companies simultaneously combine several different tools and techniques, as they assure them more consumers. tržno komuniciranje oglaševanje osebna prodaja pospeševanje prodaje odnosi z javnostmi neposredno trženje marketing communications advertising personal selling sales promotion public relations direct marketing true true false [S. Pokeržnik] Slovenski jezik Angleški jezik Magistrsko delo/naloga 2015-01-05 20:44:53 2015-05-22 17:02:58 2022-05-19 03:07:57 2021-05-06 03:12:46 2014 0 Maribor 0 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 [659.11+659.44]:339.1871(043.2) 18500630 URN:SI:UM:DK:T8JEZPQ1 MAG_Pokerznik_Sara_2015.pdf MAG_Pokerznik_Sara_2015.pdf 1 1D8A8EA0206CCB358F3A8CE00A7BC972 c204bee0729f4f51a6dd7c78502f8fecc03e8efb98c1765c2a52a58c9e5feb17 81694f79-7c0b-11eb-bb7a-00155d0001ca https://dk.um.si/Dokument.php?lang=slv&id=69612 Fakulteta za elektrotehniko, računalništvo in informatiko 0 0 0