20.500.12556/DKUM-52910 Upravljanje znamk izvoznikov v razmerah internacionalizacije poslovanja Brand management implemented by exporters in the context of business internationalization Zaradi globaliziranja konkurenčnega boja imajo znamke v poslovanju organizacij vse bolj ključno vlogo. Tega so se v večini organizacij, ki domujejo v Sloveniji, začeli zavedati šele v zadnjih letih. V prispevku smo prikazali nekatere značilnosti upravljanja znamk organizacij - izvoznikov v Sloveniji v razmerah internacionalizacije poslovanja. V zvezi z najpomembnejšo znamko v izvozu teh organizacij smo med drugim ugotavljali dolgoročnost in sistematičnost upravljanja znamk, vključenost timov in vrhnjega menedžmenta v upravljanje znamk, vpliv internacionalizacije poslovanja na strategije sestavin marketinškega spleta najpomembnejše znamke, vpliv stopnje internacionalizacije poslovanja na vrednotenje uspešnosti upravljanja te znamke. Due to globalization of competitive struggle, brands are taking on a key role in business operations, which companies in Slovenia have only recently become aware of. In this article, we present some characteristics of brand management in -exporting companies with a seat in Slovenia in the context of business internationalization. With reference to the most important brand among the exports of these companies, we tried to establish the long-term and systematic character of brand management, involvement of teams and top management in brand management, the impact of business internationalization on the marketing mix strategies of the most important brand, and the impact of the level of business internationalization on the evaluation of brand management efficacy. blagovne znamke internacionalizacija identiteta upravljanje trženje marketing Slovenija true false false Društvo ekonomistov Maribor Slovenski jezik Angleški jezik Delo ni kategorizirano 2015-07-10 18:40:34 2015-07-10 18:40:34 2022-06-02 03:08:09 2019-07-11 07:56:44 2006 0 0 str. 24-36 št. 1/2 Letn. 52 2006 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 658.624:339.94(497.4) 751364 8557340 0547-3101 URN:SI:UM:DK:EAXPQG9V http://www.dlib.si/details/URN:NBN:SI:DOC-6ZGHTT1L 1 https://dk.um.si/Dokument.php?lang=slv&id=77470 Ekonomsko-poslovna fakulteta Naše gospodarstvo 0 0 0