20.500.12556/DKUM-53829 Analiza možnosti za rast na primeru poslovnega izkoriščanja naravne znamenitosti Analysis of the Growth Potential in the Case of Business Exploitation of Natural Attraction Prehiter razvoj in prevelika konkurenca sta zagotovo dva izmed najpomembnejših dejavnikov, ki vplivata na sam obstoj podjetja. V današnjem svetu, polnem nenehnih sprememb, so zato uspešna tista podjetja, ki spremembam uspejo slediti. Prvi cilj vsakega podjetja je rast podjetja in maksimiranje dobička. Podjetja rastejo s pomočjo različnih strategij in na različne načine. V delu diplomskega projekta obravnavamo predvsem osnovni strategiji rasti podjetja: generično rast in diverzifikacijo. Samo teorijo predstavljamo skozi nalogo na primeru podjetja Postojnska jama, d. d., najuspešnejšega podjetja v panogi gostinstvo in turizem. Za omenjeno podjetje smo naredili konkurenčno in tržno analizo. Le-to smo naredili s pomočjo izbranih kazalnikov. Podjetje smo primerjali s tremi konkurenti (Relax Turizem, d. d., Turistična agencija Sonček, d. o. o., in Eventim Si, d. o. o.). Postojnska jama je ena največjih naravnih znamenitosti v Evropi. In ker gre za znamenitost, ki se trži, se nam je porajalo vprašanje poslovnega izkoriščanja, katere načine uporabljajo zaposleni v podjetju Postojnska jama, d. d., da dosegajo tako uspešne poslovne rezultate. Skozi delo predstavljamo, kako se v podjetju lotevajo samih marketinških aktivnosti in tudi kakšni so njihovi načrti za prihodnost. V sklepu smo poudarili ugotovitve same naloge ter potrdili, da je najboljša izbira nadaljnje rasti podjetja generična strategija rasti ob podpori diverzifikacije. Excessively fast development and excessive competition are certainly two of the most important factors that affect the existence of a company. In today's world, which is full of constant changes, the companies that can follow changes are the successful ones. The primary objective of any company is the company's growth and profit maximization. Companies grow by using different strategies and different ways. In this diploma thesis we discussed mainly about basic strategy of company growth: generic growth and diversification. We presented the theory through the task in the case of Postojnska jama, d. d., the most successful company in catering and tourism industry. We have made competitive and market analysis for the above company. We made it by using selected indicators. The company was compared to three competitors (Relax Turizem, d. d., Turistična agencija Sonček, d. o. o., and Eventim Si, d. o. o.). Postojnska jama is one of the greatest natural attractions in Europe. Being an attraction, which is marketed, we have asked ourselves the question of business exploitation: »Which ways are used by the employees in Postojnska jama, d. d., in order to achieve such a successful business results?« Through our work we present how the company tackles their marketing activities and what are their future plans. In conclusion, we emphasize the findings of the task and we confirmed that the best choice of further company growth is the generic growth strategy with the support of diversification. rast podjetja generična rast diverzifikacija naravne znamenitosti Postojnska jama company growth generic growth diversification natural attractions Postojnska jama true true false [M. Kumin] Slovenski jezik Angleški jezik Delo diplomskega seminarja/zaključno seminarsko delo/naloga 2015-08-01 16:46:40 2015-10-21 13:08:13 2022-06-03 03:11:07 2021-05-10 03:17:48 2015 0 Maribor 0 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 005.4 12093980 URN:SI:UM:DK:BBTXLH7S UN_Kumin_Maja_2015.pdf UN_Kumin_Maja_2015.pdf 1 4E24C99E297E6FFDFB96313C15257820 e658c38484323bf786c92be90cb8976f17c2ee3837c4ce36df20ec3244a2bcf0 b67f82c4-7c0b-11eb-bb7a-00155d0001ca https://dk.um.si/Dokument.php?lang=slv&id=78582 Ekonomsko-poslovna fakulteta 0 0 0