20.500.12556/DKUM-55334 PRILJUBLJENOST ŠPORTNIH BLAGOVNIH ZNAMK MED ŠPORTNIKI V SLOVENIJI POPULARITY OF SPORTS BRANDS AMONG ATHLETES IN SLOVENIA Živimo v času, kjer se vse več ljudi ukvarja s športom tako v prostem času kot tudi profesionalno. Srečujemo se z raznolikimi športi, ob tem pa spoznavamo tudi različne blagovne znamke. Zaradi vse večje globalizacije - kulturnih izmenjav in trgovanja na globalni ravni - prihaja tudi v Sloveniji do uveljavljanja novih trendov na področju športa, nenazadnje se pojavljajo tudi različne nove oblike športov. Razvijanje in širjenje na področju športa pa posledično vpliva tudi na športne blagovne znamke, ki imajo ob vstopu na določen trg obsežno in vse večjo konkurenco. V Sloveniji se srečujemo s športnimi blagovnimi znamkami, ki veljajo za bolj prepoznavne in so na domačem trgu Slovenije uveljavljene že dlje časa. Sem sodijo znamke, kot so: Nike, Adidas, Puma. Poznamo pa tudi manj prepoznavne športne blagovne znamke, kot so Under Armour, Venum itd., katerih preboj na slovenski trg je uspel skupaj z določenim novim športom. Namen diplomskega seminarja je raziskati in predstaviti priljubljenost športnih blagovnih znamk med športniki v Sloveniji. Empirični del naloge smo podkrepili z anketo, s katero smo preverili priljubljenost blagovnih znamk med športniki v Sloveniji. We are living in a time where more and more people are beginning to participate in sports either as a hobby or in a professional manner. We are meeting with diverse range of sports and with this we are also learning about different brands. Because of nowadays globalization – cultural exchanges and trading on a global scale, Slovenia is facing new trends in sports area. On Slovenian market we are facing formation and growth of many new and modern sports. Development and growth in sports area is affecting sports branding – which is facing extensive and growing competition. In Slovenia we are facing sports brands which are familiar and known, like: Nike, Adidas and Puma. There are also others which are less known, such as: Under Armour, Venum etc., of which breakthrough to the market in Slovenia was with some new sport. Purpose of this work is to research and present popularity of sports brands among athletes in Slovenia. Empirical part of thesis is backed up with a poll which was used for research of popularity of sports brands among athletes in Slovenia. blagovna znamka športna blagovna znamka priljubljenost športnih blagovnih znamk oglaševanje športne blagovne znamke brand sports brand popularity of sports brands advertising sports brands true true false [A. Veber] Slovenski jezik Angleški jezik Delo diplomskega seminarja/zaključno seminarsko delo/naloga 2015-10-22 01:22:54 2016-03-30 14:19:43 2022-06-08 03:11:52 2021-05-14 03:22:20 2015 0 Maribor 0 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 658.6 12248604 URN:SI:UM:DK:B464MW02 VS_Veber_Aleksandar_2015.pdf VS_Veber_Aleksandar_2015.pdf 1 04F172130576B061B1D5D542C4FFF6C9 c33c95a48204c8a7bc4839a3b16c2de7ce4e7d2e49e27b9143d386d543d16801 0d668351-7c08-11eb-bb7a-00155d0001ca https://dk.um.si/Dokument.php?lang=slv&id=82705 Ekonomsko-poslovna fakulteta 0 0 0