20.500.12556/DKUM-58328 Učinkovitost trženja preko elektronske pošte in njena uporaba za spletni portal Tutoria.si The Effectiveness of Email Marketing and Its Usage for the Web Portal Tutoria.si Podjetja morajo poznati dejavnike, ki vplivajo na učinkovitost trženja preko elektronske pošte, če želijo, da bi bila njihova sporočila opazna med celotno množico elektronske pošte, ki jo uporabnik vsakodnevno prejme. Podjetja, ki so uspešna pri uporabi elektronske pošte v tržne namene, sledijo pravilom in nasvetom številnih avtorjev in strokovnjakov ter hkrati upoštevajo zakonodajno ozadje pošiljanja elektronske pošte v Sloveniji. Na učinkovitost elektronskega sporočila vplivajo med drugim tudi baza podatkov in s tem povezana ciljna skupina, naslov pošiljatelja, zadeva sporočila, vsebina, oblika, možnost odjave in čas ter pogostost pošiljanja. Obstaja več načinov zbiranja elektronskih naslovov in s tem grajenja baze podatkov, saj je le-ta bistvena pri pošiljanju elektronske pošte. Učinkovitost trženja preko elektronske pošte se meri na enostaven način s številnimi kazalniki, ki so ključni pri analiziranju rezultatov, testiranjih ter odločanju o naslednjih akcijah podjetja. Tudi na primeru spletnega portala Tutoria.si se je izkazalo, da je testiranje elektronskih sporočil izrednega pomena, saj ni nujno, da kar velja za učinkovito v splošnem oziroma v povprečju, velja za vsako podjetje. Companies must be aware of the key factors that influence the effectiveness of email marketing, if they wish for their messages to be visible amongst the multitude of emails that a user receives on a daily basis. The companies that are successfully using emailing for marketing are following rules and advice of different authors and experts and are also taking into account the legislative background of email sending in Slovenia. The influence on the effectiveness of emails, amongst other factors, are also the database and its target group, the address of the sender, the subject, the form, the possibility of unsubscribing and the frequency of sending. There are many ways of accumulating email addresses and building the database, which is very important for sending emails. The effectiveness of email marketing is measured in a simple way using different indicators that are the key for analysing results, testing and deciding about the next company moves. In the case of the web portal Tutoria.si, it also turned out that the testing of emails is of utmost importance, since the fact that what applies as affective in general or in average, does not apply for every company. učinkovitost elektronska pošta baza podatkov trženje dejavniki effectiveness email database marketing factors true true false [J. Posavec] Slovenski jezik Angleški jezik Diplomsko delo 2016-04-14 18:15:49 2016-06-23 09:00:41 2022-06-16 03:07:58 2019-07-11 10:36:00 2016 0 Maribor 0 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 339.13 12348700 URN:SI:UM:DK:WJHMXC1Q UN_Posavec_Jernej-Iv_2016.pdf UN_Posavec_Jernej-Iv_2016.pdf 1 3F21A5E18DCE786FC34BE43EAA9915E2 b12aa00e7c589c8af1582c66fdfb015836a17a3373f94bd5b375dc4d046ca163 0fd04509-7c0c-11eb-bb7a-00155d0001ca https://dk.um.si/Dokument.php?lang=slv&id=88643 Ekonomsko-poslovna fakulteta 0 0 0