20.500.12556/DKUM-58609 Analiza zadovoljstva bralcev z izbranimi edicijami Media24, Salomon d.o.o. Analysis of reader satisfaction with selected editions of Media24, Salomon d.o.o. Revijalno založništvo je zadnja leta v krizi, nas pa so zanimali razlogi in predlogi rešitev. V anketi, ki je predstavljala osnovo analize odnosa bralcev do izbranih izdaj podjetja Media24, smo sodelujočim zastavili vprašanja o revijalnem tisku v Sloveniji na splošno in o zadovoljstvu z izbranimi izdajami. Med pisanjem diplomske naloge se je nepričakovano spremenilo najemništvo oziroma lastništvo proučevanih blagovnih znamk, in tako je bil anketni vprašalnik eden od temeljev za pripravo marketinške strategije pri vpeljavi novih blagovnih znamk. V teoretičnem delu smo s primeri iz revijalnega založništva predstavili vseh sedem elementov marketinškega spleta in se osredotočili na marketinško strategijo. Praktični del je sestavljala analiza zadovoljstva bralcev izbranih izdaj; podatke smo pridobili iz anketnih vprašalnikov. Na osnovi rezultatov analize smo pripravili predloge za izboljšanje oziroma osnovo marketinške strategije pri vpeljavi novih blagovnih znamk. Ugotovili smo, da je razlogov za splošen upad prodanih naklad kot tudi nihanje branosti več, da imajo revije dokaj specifično občinstvo in da bi z marketinškimi prijemi lahko stanje izboljšali, čeprav je obenem jasno, da bodo morali vsi slovenski revijalni in časopisni založniki začeti razmišljati o sodobnih tehnologijah. Media publishing is in crisis for the last few years and the purpose of this diploma was to find the possible reasons and solutions. The survey was a foundation for later analysis of readers’ satisfaction with certain Media24 editions. In addition, we've also focused on general questions regarding media publishing. During the preparation of this diploma a very unexpected twist with regard to the lease and ownership of certain trademark brands occured, so the survey was one of the foundations for a marketing strategy for introducing new trademark brands. The theoretical part consisted of marketing mix and its elements, media publishing examples and a marketing strategy. The practical part consisted of analysis of reader satisfaction based on answers collected from surveys and proposed improvements that were basis for a marketing strategy for introducing new magazines. We have found several reasons for decline of circulation and readership, that magazines and newspaper have specific target audience and that there are marketing approaches, that could improve the current situation. In order to be successful, Slovenian media publishers will have to start thinking about modern approaches and technologies. marketinški splet analiza trga revijalno založništvo marketing mix market analysis magazine publishing true true false Slovenski jezik Angleški jezik Diplomsko delo/naloga 2016-04-22 23:54:52 2016-06-21 15:54:54 2022-06-17 03:06:49 2019-07-11 10:45:36 2016 0 Maribor 0 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 7612435 URN:SI:UM:DK:J5CXSRFD VS_Slapsak_Helena_2016.pdf VS_Slapsak_Helena_2016.pdf 1 02A294E94483B1243BE182635B1EA905 79f0c8b8e4a6f47486b225cf234458411b152095a8377fea483d9fa460ae7ff0 18d9d4ab-7c0c-11eb-bb7a-00155d0001ca https://dk.um.si/Dokument.php?lang=slv&id=89379 Fakulteta za organizacijske vede 0 0 0