20.500.12556/DKUM-67468 Marketinško komuniciranje s podporo digitalnih medijev treh turističnih destinacij Marketing communication with support of digital media in three tourist destinations Cilj marketinškega komuniciranja, ki je pomemben del marketinškega spleta je vzpostaviti stik oz. komunikacijo med organizacijo in odjemalcem. Pri digitalnem marketinškem komuniciranju poteka komuniciranje in interakcija med ponudnikom in odjemalcem z uporabo digitalnih kanalov in informacijsko komunikacijske tehnologije. Mestne turistične destinacije ponujajo hitro rastoč poslovni in kulturni turizem. Lokalne turistične organizacije (v nadaljevanju LTO) Ljubljane, Dunaja in Zagreba so javne organizacije, ki so nastale zaradi vedno večje konkurence na turističnem trgu in skrbijo za promocijo in informiranje turistov (ter organiziranje dogodkov). Kot orodja marketinškega komuniciranja se LTO Ljubljane, Dunaja in Zagreba največ poslužujejo oglaševanja in odnosov z javnostmi. Za svoje marketinško komuniciranje LTO Ljubljane, Dunaja in Zagreba uporabljajo tudi različne digitalne kanale. Glavni digitalni medij treh raziskanih turističnih organizacij je spletna stran. Različno dolge spletne strani ponujajo v številnih tujih jezikih. Sporočila prilagajajo na različno intenzivnem analiziranju ciljnih skupin. Das Ziel der Marketingkommunikation, die wichtiger Teil des Marketing-Mix ist, ist Etablierung der Kommunikation zwischen der Organisation und Kunden. Digitale Marketingkommunikation läuft zwischen den Anbietern und Kunden über digitale Kanäle und Informations- und Kommunikationstechnik. Städtische Tourismus-Destinationen darstellen ein schnell wachsendes Geschäfts- und Kulturtourismus. Lokale Tourismusorganisationen Ljubljana, Wien und Zagreb sind öffentliche Organisationen die aufgrund der zunehmenden Konkurrenz auf dem Tourismusmarkt entstanden sind und sind für Promotion und Information (sowie Organisation von Veranstaltungen) verantwortlich. Als Werkzeug der Marketingkommunikation benutzen Ljubljana, Wien und Zagreb am meisten Werbung und PR über verschiedene digitale Kanäle. Wichtigste digitale Medien sind die Websites von untersuchten Tourismus Organisationen, die in verschiedene Längen und Sprachen sind. Der Inhalt von Websites ist verschiedenen intensiven Analysen von Zielgruppen angepasst. marketinško komuniciranje digitalni kanali digitalni mediji mestne turistične destinacije marketinško komuniciranje turističnih destinacij digitalni marketing Marketingkommunikation digitale Kanäle digitale medien städtische Tourismus-Destinationen digitaler Marketing Marketingkommunikation von Toursismus-Destinationen true true false [B. Žitnik] Slovenski jezik Nemški jezik Delo diplomskega projekta/projektno delo 2017-08-18 20:44:35 2017-11-30 12:04:22 2022-08-01 14:00:59 2019-07-11 16:21:28 2017 0 Maribor 0 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 659.3 12905500 URN:SI:UM:DK:PTHC3OQB UN_Zitnik_Bianca_2017.pdf UN_Zitnik_Bianca_2017.pdf 1 A35B4E46D56D8E11BDA8295A921A6E09 a20ef7f2fad15737cc0df30c3692f9e628a90cf5d4cd1436ddcc547335e2513a 35c357db-7c0f-11eb-bb7a-00155d0001ca 20.500.12556/dkum/8ffc6c94-02a8-49c9-8f6e-b55cd41bd98a https://dk.um.si/Dokument.php?lang=slv&id=117456 Ekonomsko-poslovna fakulteta 0 0 0