20.500.12556/DKUM-67838 Pomen marketinškega komuniciranja v oblačilni industriji Slovenije The marketing communication in the clothing industry in Slovenia V prispevku je predstavljen del raziskave o uporabi marketinškega komuniciranja v oblačilni industriji v Sloveniji. Ugotoviti smo želeli, kako naša tekstilna podjetja uporabljajo instrumente marketinškega komuniciranja za prestavitve svojih izdelkov oz. blagovnih znamk. Raziskava je potrdila, da se sestava komunikacijskega spleta v slovenski oblačilni industriji bistveno ne razlikuje od sestave komunikacijskega spleta, kot jo navajajo priznani avtorji s tega področja v svetu. Oglaševanje je izpostavljeno kot najpomembnejši instrument komuniciranja v skupni analizi slovenske oblačilne industrije, sledi osebna prodaja, pospeševanje prodaje in odnosi z javnostmi. Dejstvo pa je, da imajo naša tekstilna podjetja premalo lastnih blagovnih znamk, ki bi jih lahko promovirala na domačem in tujem trgu. Marketinško komuniciranje opravi svojo funkcijo in pripomore k uspešnosti poslovanja podjetja šele takrat, ko ima podjetje kakovostno in modno zasnovano kolekcijo oblačil, ustrezne cene izdelkov in učinkovito distribucijo. This article presents the part of marketing communication research in the clothing industry in Slovenia. The aim of our research was how our textile company's used marketing communication mix for promotion products and brands. The research confirms that the structure of marketing communications mix in the sample of clothing industry in Slovenia doesn't deviate from the one, proposed the eminent authors from this field in the world. The research found that advertising is one of the most important instruments of marketing communications mix in the clothing industry in Slovenia. Also important are personal selling and sales promotion as well as public relations. However, Slovenian textile company's haven't enough own brand name for promotion at domestic and foreign markets. It should be emphasized that a collection of quality and fashionably designed clothes, appropriate prices of products and appropriate distribution are the preliminary condition for functional marketing communication contributing to an efficient company. oblačilna industrija moda modni izdelki blagovna znamka marketing trženje tržno komuniciranje oglaševanje Slovenija fashion clothing industry fashion clothes fashion marketing brand name marketing communications advertising Slovenia true false true Slovenski jezik Angleški jezik Znanstveno delo 2017-08-31 13:32:12 2017-08-31 13:33:01 2022-08-01 14:30:52 2019-07-11 16:32:55 2005 0 0 str. 104-112 št. 4/6 Letn. 48 2005 0000-00-00 Zaloznikova Objavljeno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 0351-3386 339.138:687(497.4) 763396 8155420 0351-3386 URN:SI:UM:DK:99SNXW61 Tekstilec_2005_Zavrsnik_Pomen_marketinskega_komuniciranja_v_oblacilni_industriji_Slovenije.pdf Tekstilec_2005_Zavrsnik_Pomen_marketinskega_komuniciranja_v_oblacilni_industriji_Slovenije.pdf 1 C140FCAF9B1D5263581B4760F0802DA0 bd9a95f057c9ba7c01707a65fb2364a74ac935fa6f2b131a0f67c6d74976d720 9a6e0545-7c0e-11eb-bb7a-00155d0001ca 20.500.12556/dkum/6b5c57e8-ab91-4c70-a38f-c958e03b778b https://dk.um.si/Dokument.php?lang=slv&id=116612 http://www.tekstilec.si/wp-content/uploads/2005/04/Pomen-marketinškega-komuniciranja-v-oblačilni-industriji-Slovenije.pdf 1 https://dk.um.si/Dokument.php?lang=slv&id=116611 Ekonomsko-poslovna fakulteta 0 0 0