20.500.12556/DKUM-72018 Razvoj blagovne znamke nivea Development of brand nivea Blagovna znamka ima velik pomen na človeštvo in je del našega življenjskega sloga. V diplomskem seminarju sem predstavila pomen blagovne znamke, kako pomembna je v našem okolju ter njen vpliv na posameznika. Navedla sem posamezne lastnosti blagovne znamke, kako se posamezna blagovna znamka razvija ter uveljavlja v svetu. Poznamo veliko uspešnih blagovnih znamk in ena izmed teh je kozmetična blagovna znamka NIVEA. Uspešna blagovna znamka ohranja tradicijo že vrsto let in prav podjetje Beiersdorf je pravi pokazatelj, saj je na trgu že več kot 100 let. S svojim delom sem raziskala zgodovino blagovne znamke, in sicer kako je nastala snežno bela krema in pridobila ime NIVEA, razvoj reklamnih oglasov, različne oglaševalne akcije. V zadnjem delu sem izpostavila zelo aktivno in uspešno marketinško akcijo, ki je zaznamovala celotno Slovenijo »Podarite nam modro srce«. A brand has a significant meaning for humanity and is a part of our lifestyle. I used this diploma seminar to portray the meaning of a brand, its importance in our environment and its influence on the individual. I listed individual features of a brand and I have shown its development and establishment on the market. We know countless successful brands, one of them being NIVEA. This prosperous brand has been maintaining its tradition for a number of years and the company Beiersdorf is a real success indicator with its 100 year-old presence on the market. I used this paper to create an in depth analysis of the complete brand history from the creation of the snow white crème with the name NIVEA to the development of marketing ads and campaigns. The final chapter presents the extremely active and successful marketing campaign “Podarite nam modro srce” (give us a blue heart), which impacted the whole of Slovenia. blagovna znamka razvoj blagovne znamke NIVEA zgodovina razvoja brand brand development NIVEA history of development true true false [A. Jurič] Slovenski jezik Angleški jezik Delo diplomskega projekta/projektno delo 2018-09-06 19:35:35 2018-12-03 13:20:17 2022-08-01 21:52:08 2019-07-11 19:03:14 2018 0 Maribor 0 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 658.6 13203228 URN:SI:UM:DK:SJENPVJX VS_Juric_Amalija_2018.pdf VS_Juric_Amalija_2018.pdf 1 2B044771FE869EF735BF4E3D82D727D5 7276d905a0d0f638b8de93ddea824e2e7c30cd32d3f2454fe32704d2232bd9ab 65938724-7c10-11eb-bb7a-00155d0001ca 20.500.12556/dkum/3f5cfb1d-5abe-40c0-948d-68b40866667b https://dk.um.si/Dokument.php?lang=slv&id=130263 Ekonomsko-poslovna fakulteta 0 0 0