20.500.12556/DKUM-72045 Vpliv ciljanega spletnega oglaševanja na uspešnost medijskega načrtovanja: analiza primera The impact of digital media targeting on the efficiency of media planning: a case study Medijsko načrtovanje oglaševanja na spletu postaja vedno bolj pomembna panoga medijskega načrtovanja. Zaradi težnje po vedno bolj ekonomičnem spletnem oglaševanju se tako medijski načrtovalci spletnega oglaševanja pri oglaševanju na spletu vedno večkrat poslužujejo ciljanega načina oglaševanja. Tehnična rešitev ciljanega oglaševanja na spletu tako omogoča, da oglaševalci dosežejo ožjo ciljno skupino uporabnikov spleta, za katero ocenjujejo, da bo bolje reagirala na vsebine oglaševanja. S študijo primerov dveh medijskih kampanj oglaševanja na spletu bom tako poskušal pokazati, kako na uspešnost medijskega načrtovanja vpliva ciljano oglaševanje na spletu. Kampanji, ki jih bom analiziral, se bosta tako razlikovali glede uporabe ciljanega oglaševanja. Digital media planning is becoming increasingly important part of media planning industry. Because of the tendency to become more and more cost-effective, digital media planners often use targeted advertising. Technical solution for targeted online advertising enables advertisers to reach a narrower target audience of the web users for which they think they will better respond to advertised content. In the thesis I elaborate if and how targeted online advertising affects media planning performance by comparing examples of two similar digital media advertising campaigns. In the first one, targeted advertising is used and in the second, broad audience is targeted. The results clearly indicate better performance of the targeted advertising campaign. ciljano oglaševanje medijsko načrtovanje oglaševanje na spletu targeted advertising media planning online advertising true true false [T. Marčič] Slovenski jezik Angleški jezik Delo diplomskega projekta/projektno delo 2018-09-07 21:57:48 2018-11-29 12:57:50 2022-08-01 21:54:15 2019-07-11 19:04:10 2018 0 Maribor 0 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 659.1 13197340 URN:SI:UM:DK:DDA6FASB VS_Marcic_Tilen_2018.pdf VS_Marcic_Tilen_2018.pdf 1 3146A8F4C20739F31D04146C35AAEEA6 7d802ecb90ddb87dfff83a066d2908cd3b08339ecce658fd70a4bc876d8b1ae4 46ebc9cc-7c10-11eb-bb7a-00155d0001ca 20.500.12556/dkum/09fd0c6a-0d70-4229-b2dd-3aef4080a783 https://dk.um.si/Dokument.php?lang=slv&id=128958 Ekonomsko-poslovna fakulteta 0 0 0