20.500.12556/DKUM-73620 Uporabniška vsebina kot orodje marketinških odnosov z javnostmi na spletu magistrsko delo User generated content as a web based marketing public relations tool Magistrska naloga preučuje uporabniško vsebino na YouTube-u z vidika marketinških odnosov z javnostmi. Ugotovili smo, da video blog ali vlog, kot izrazit primer te vsebine, omogoča blagovnim znamkam in podjetjem številne priložnosti za oblikovanje mnenj njihovih ciljnih skupin. Izjemna gledanost in priljubljenost ustvarjalcev vlogov, t.i. vlogerjev, predstavljata njihovo izhodišče moči vplivanja. Plasiranje taktično usmerjenih sporočil skozi vloge je tako postalo del vsake gledalčeve izkušnje na YouTube-u, kar smo dokazali z analizo umeščanja izdelkov. Hkrati nas je zanimalo, ali obstaja podobnost v načinu ustvarjanja tovrstne vsebine in umeščanja izdelkov pri različnih vlogerjih. Odgovore in spoznanja na to smo našli v široki paleti preučenih sorodnih študij, ki smo jih povezali v splošen komunikacijski model vlogerja. Gre tudi za najpomembnejši rezultat našega raziskovanja, saj predstavlja osnovo za analizo vsakega vlogerja. Youtube video blog or vlog as an example of user generated content, is one of the latest and most powerful marketing-public relations tool. Vlogers, creators of this type of content have become strong opinion leaders and shapers at the same time, influencing more and more social media users. Vlog as a marketing-public relations tool is also the main topic of our research, especially focused on what vlogers have in common and what strategies they use to produce content. We also analize product and brand placement, which is one of the most common ways to implement brand and product related information into any type of content. As a result we found, that most of the vlogers use basically same analogy or strategy of communication with their public. Regarding that we created a communication strategy model that defines the vloger's content creation, depending on what sort of brand or product information it may involve. družbeni mediji marketinški odnosi z javnostmi marketing uporabniška vsebina user-generated-content YouTube vlog vloger umeščanje izdelkov YouTube vlogger vlog video blog public relations marketing social media parasocial interaction product placement true true false [J. Šuster] Slovenski jezik Angleški jezik Magistrsko delo/naloga 2019-05-24 22:45:13 2019-11-21 14:16:56 2022-08-02 06:04:42 2019-12-20 03:12:29 2019 0 Maribor 0 Maribor IX, 138 f. 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 [659.4:658.8]:004.7(043.2) 22876694 URN:SI:UM:DK:TP5NPKLU MAG_Suster_Jakob_2019.pdf MAG_Suster_Jakob_2019.pdf 1 EB87B4741400E4B247D38A5BB13471F3 acc4531c670d8353df2255cbfb0c61f29c40e405971521585ca8ba57ce063683 b5a1f627-7c10-11eb-bb7a-00155d0001ca 20.500.12556/dkum/07009557-2b11-4606-b7aa-01611675870c https://dk.um.si/Dokument.php?lang=slv&id=134118 Fakulteta za elektrotehniko, računalništvo in informatiko 0 0 0