20.500.12556/DKUM-73929 Strategije marketinga luksuznih blagovnih znamk Marketing Strategies of Luxury Brands Luksuzne blagovne znamke že od nekdaj veljajo za privilegij redkih, ki si jih lahko privoščijo. Poleg visoke kakovosti jih namreč spremljajo tudi visoke cene, s katerimi ohranjajo svojo ciljno skupino, to pa so odjemalci z višjim socialnim statusom. Z natančno študijo luksuznih znamk smo ugotovili, da njihova vrednost temelji predvsem na simbolni in ne toliko na funkcionalni vrednosti. Ena od glavnih dilem, s katerimi se srečujejo luksuzne znamke, je, kako ohranjati čim večjo zaželenost s strani odjemalcev, hkrati pa se izogniti množični uporabi, s katero bi bil njihov status ogrožen. S tem namenom luksuzne znamke izvajajo posebne strategije, ki se močno razlikujejo od tistih, ki jih izvajajo ostale blagovne znamke na trgu. Strategije različnih luksuznih znamk so si med seboj precej podobne, odvisne pa so od izvora znamke, saj imajo evropske znamke v primerjavi z ameriškimi drugačne temelje. Luxury brands have always been a privilege of the few that can afford. In addition to high quality, they are also accompanied by high prices by which they maintain their target audience, which are consumers with a higher social status. With a detailed study of luxury brands, we found that their value is based primarily on symbolic rather than on functional values. One of the main dilemmas that luxury brands face is how to keep the great desirability from consumes, while at the same time avoiding mass consumption that would endanger their status. For this purpose, luxury brands are pursuing specific strategies that differ from those carried out by other brands on the market. The strategies of different luxury brands are quite similar, depending on the origin of the brand, since European brands have different foundations in comparison with the US. Luksuz luksuzne blagovne znamke strategije Louis Vuitton Dior Gucci Luxury luxury brands strategies Louis Vuitton Dior Gucci. true true false [S. Pečovnik] Slovenski jezik Angleški jezik Delo diplomskega projekta/projektno delo 2019-07-02 21:24:34 2019-12-05 12:39:16 2022-08-03 03:06:19 2019-12-10 07:56:43 2019 0 Maribor 0 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 658.6 13475100 URN:SI:UM:DK:YNGMWFJL UN_Pecovnik_Sasa_2019.pdf UN_Pecovnik_Sasa_2019.pdf 1 452FEB12A527DF1131B6F5097C400B8F f4c3a71469c7f3ad35e4729458a96cabc9cd737d8190201d2b8303426286d735 7d0bd776-7c07-11eb-bb7a-00155d0001ca https://dk.um.si/Dokument.php?lang=slv&id=135373 Ekonomsko-poslovna fakulteta 0 0 0