20.500.12556/DKUM-74518 Naravnanost podjetja Teta Frida na blagovne znamke Brand Orientation of the Company Teta Frida Naravnanost podjetij na blagovno znamko je večini podjetij še nepoznano. Globalno so podjetja že precej naravnana na svoje blagovno znamke, medtem ko je v Sloveniji takšnih primerov manj. Blagovne znamke pomenijo za podjetja prepoznavnost, idejo in zgodbo. Preko blagovne znamke lahko podjetje kaže svojo podobo in vrednote. Običajno je blagovna znamka tista, ki ima za sabo zgodbo, s katero komunicira z odjemalci. V diplomskem projektu smo obravnavali naravnanost na blagovno znamko in ugotovili, kako je s tem v podjetju Teta Frida. Podjetja, ki so naravnana na blagovno znamko, postavljajo blagovno znamko v središče odločanja. Vse poslovne odločitve so povezane z njo. Ugotovili smo, da takšna filozofija pozitivno vpliva na celotno podjetje in prinaša uspehe. Preučili smo predlagan model za naravnanost na blagovno znamko. Model je podjetjem v pomoč, ko želijo vpeljati ta koncept ali ko želijo le preveriti, če so naravnana na blagovno znamko. Cilji diplomske naloge so bili povezani z naravnanostjo podjetja Teta Frida na svojo blagovno znamko. Ugotavljali smo, ali je podjetje sploh naravnano na blagovno znamko in kakšne so njihove vrednote, pravila, vizualni elementi in vedenje v zvezi s tem. Brand orientation is a term unknown to most Slovene companies, while large companies abroad have been aware of it for quite a while. For a company, a brand means recognition, an idea, and a story. Through it, the company can present its identity and values. Usually, the brand is enriched with a story that the customers find appealing. In this thesis, we researched brand orientation and conducted an analysis of how it is carried out by the company Teta Frida. Brand-oriented companies value its brand(s) above all. All the important business decisions are influenced by it. We found out that such philosophy has a positive impact on the company, bringing success. By studying the proposed model for brand orientation, we found out that it is of great help to the companies if they wish to check whether they are brand-oriented or implement the concept of brand orientation. The aim of this thesis was to find out whether Teta Frida is a brand-oriented company. We analyzed the company's values, norms, visual elements, and corresponding behaviour. naravnanost na blagovno znamko blagovna znamka Teta Frida vrednote pravila brand orientation brand Teta Frida values norms true true false [Ž. Plečko] Slovenski jezik Angleški jezik Delo diplomskega projekta/projektno delo 2019-08-29 16:35:36 2019-12-12 16:09:28 2022-08-09 09:11:34 2020-05-08 03:11:28 2019 0 Maribor 0 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 339.13 13502492 URN:SI:UM:DK:YAOZPHMF UN_Plecko_Zanet_2019.pdf UN_Plecko_Zanet_2019.pdf 1 41ADB2009640C4379B191C2D36F34211 ac5185ae68286a42b8fc59ce7f92a17bd7c9c3440a8ff28fbfef9f44a577fc92 dc7fb637-7c10-11eb-bb7a-00155d0001ca 20.500.12556/dkum/85219c53-b6b7-45d1-88d2-5211d04b3b75 https://dk.um.si/Dokument.php?lang=slv&id=136602 Ekonomsko-poslovna fakulteta 0 0 0