20.500.12556/DKUM-76562 Združevanje igrifikacije in mešane resničnosti v sodobnem oglaševanju magistrsko delo Combining gamification and mixed reality in modern advertising Učinkovito oglaševanje je zaradi velike količine konkurenčnih oglasov postalo težka naloga. Pri tej nalogi nam lahko pomaga sodobna tehnologija. V magistrski nalogi raziskujemo neizkoriščen potencial, ki ga prinaša oglaševanje s pomočjo kombinacije igrifikacije in mešane resničnosti. S tem namenom smo izdelali prototip aplikacije ter iz njega ustvarili predstavitvene videoposnetke. Rezultate smo pridobili s pomočjo vprašalnika o vplivu aplikacije ter dveh standardiziranih vprašalnikov o uporabnosti in uporabniški izkušnji. Ugotovimo da oglas, ki vsebuje mešano resničnost in igrifikacijo nekoliko izstopa od ostalega načina oglaševanja. Prav tako lahko takšen oglas dvigne stopnjo namena nakupa izdelka. Ugotovili smo tudi, da povezava med starostjo uporabnika in razumevanjem aplikacije ne obstaja. Za nadaljnje raziskovalce predlagamo raziskave, v katerih se primerja tradicionalno oglaševanje s predstavljenim načinom oglaševanja. Effective advertising has become difficult due to the large amount of competing ads. Modern technology can help us. We explore the untapped potential of advertising through a combination of gamification and mixed reality. For this purpose we created an application prototype and presentation videos from it. The results were obtained using a questionnaire on the application and two standardized questionnaires on usability and user experience. We find that an advertisement containing mixed reality and gamification stands out slightly from the rest of the advertisements. Such advertisement could raise the level of intent to purchase the product. We found no correlation between the age of the user and understanding of the use of the application. For further research we suggest to compare traditional advertising methods with our solution. igrifikacija mešana resničnost oglaševanje gamification mixed reality advertising true true false [M. Zorko] Slovenski jezik Angleški jezik Magistrsko delo/naloga 2020-06-08 18:30:36 2020-11-04 09:08:39 2022-08-09 13:42:22 2020-12-05 03:19:32 2020 0 Maribor 0 Maribor IX, 85 f. 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 659.113.7:004.9(043.2) 40690179 URN:SI:UM:DK:ERAD7SWY MAG_Zorko_Monika_2020.pdf MAG_Zorko_Monika_2020.pdf 1 DE4087666FD5C0E02CB47E57C2089706 bc524711592c39a372d46f68b2f8bad8e9599f4c1d005bd980802d7515bcd844 6d477896-7c11-11eb-bb7a-00155d0001ca 20.500.12556/dkum/7ddb036b-9ed1-46c2-add4-3813f4cb3603 https://dk.um.si/Dokument.php?lang=slv&id=143828 Fakulteta za elektrotehniko, računalništvo in informatiko 0 0 0